邵丹
- 作品数：14 被引量：67H指数：5
- 供职机构：东华大学更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：轻工技术与工程经济管理化学工程文化科学更多>>
- 网购服装品牌的个性研究被引量：2
- 2013年
- 网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大。如何在网购市场保有竞争力和突出的品牌个性,是品牌建设的主要任务之一。基于品牌个性理论、"大五"人格模型和Brunswick透镜模型对网购服装品牌的个性传达机理进行研究和探讨,构建了网络品牌个性传达模型并设计相应问卷。选取具有代表性的国内B2C服装购物网站V品牌作为实证研究对象,在企业与消费者双向调查结果的相关性分析基础之上,对V品牌的品牌个性进行测量与评分,从5个个性维度探析品牌个性传达的有效程度以及需要提升改进之处。
- 邵丹孙妙迪
- 关键词：透镜模型
- 服装网络品牌个性传达准确度的探析
- 消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大.本文基于品牌个性理论和Brunswick透镜理论对网络品牌的个性情感传达准确度进行研究和探讨,构建网络品牌情感传达初始模型并...
- 邵丹孙妙迪
- 关键词：网络营销
- 虚拟形象广告中消费者感知价值对服装购买意愿的影响被引量：1
- 2022年
- 文章应用了心理学的“刺激-机体-反应”范式,选取案例企业采用虚拟形象在社交媒体中发布的广告内容作为刺激变量,进行问卷调查,并建立结构方程模型分析影响路径,探究了服装产品中虚拟形象的消费者感知价值对品牌态度和购买意愿的影响。研究结果表明,消费者对发布内容的感知形象价值、感知娱乐价值和感知社交价值可以显著影响品牌态度(包括品牌情感和品牌认知),并促进购买意愿。感知信息价值可以显著影响品牌认知,但对品牌情感的影响并不显著。研究结论可以为品牌服装企业借助虚拟形象进行社交媒体营销提供建议。
- 陈彩霞朱文赫邵丹李敏
- 关键词：社交媒体结构方程模型感知价值购买意愿
- 基于感性工学的时尚产品网购情感传达机理研究
- 与电子商务相关的研究是近年来随着互联网渗透率提升而倍受关注的课题。国内外相关领域的学者从不同角度对互联网电子商务展开了探索和研究，对于电子商务市场现状、发展和完善电子商务体系的策略都起到了一定的推动促进作用。从已有研究来...
- 邵丹
- 关键词：网络购物眼动实验感性工学
- 文献传递
- “服装工程导论”课程思政的思考与实践被引量：4
- 2021年
- 以东华大学服装设计与工程专业“服装工程导论”课程为例,探讨高校专业课的课程思政建设与实践。根据“服装工程导论”课程内容,挖掘并明确课程的思政元素及所属思政维度,将民族自豪感、历史使命感及社会责任感作为课程思政核心元素,并形成品牌案例及毕业生分享的课程思政实践特色,帮助学生在学习专业知识的同时塑造正确的人生观、世界观、价值观。
- 李敏邵丹陈彩霞张向辉鲁虹
- 基于眼动实验的服装网购消费者感知线索研究被引量：6
- 2013年
- 基于品牌个性与体验营销相关理论,分析和提炼服装网络品牌在网站构建中影响消费者购买决策的感知要素,对V品牌购物网站进行了实证研究。通过主观问卷调查和眼动实验测量数据分析,将感知线索细则量化处理,得到了各表征指标较为客观的权重值及重要程度排序,以及色彩、版式、图片、文字等要素对消费者网购体验的影响。对网络服装品牌经营提出了建议,认为应对购物平台进行规划与改善,注重产品的展示,以图片内容为主,辅以版式、色彩、文字要素进行网站建设和规划,适当减少被试者普遍排斥的多媒体技术的应用。
- 邵丹杨以雄孙妙迪
- 关键词：网络品牌
- 设计师品牌买手店O2O营销模式被引量：5
- 2018年
- 为推进买手行业线上线下(O2O)业务的开展,结合服装O2O渠道应用现状,探索服务于设计师品牌买手店的品牌陈列室(Showroom)平台模式。依据企业实践和案头资料梳理,分析设计师品牌买手店O2O经营环境,构建Showroom服务平台基本架构;通过企业访谈和问卷调查,明晰设计师品牌买手店应用O2O的意向及拓展路径;根据参与实践的D企业项目,提出服务平台线上渠道、线下渠道互通的运营框架和由订单佣金、零售获利、广告收益、咨询服务收费等构成的盈利模式。同时,针对D企业与Z企业联合经营事例,解析设计师品牌集合店策划方案,为创新型Showroom服务平台模式提供发展新思路。
- 王晶晶杨以雄叶琪峥朱奕朱奕
- 关键词：设计师品牌服务平台
- 环境刺激及消费者情绪对服装品牌态度的影响被引量：6
- 2019年
- 以实体店服装购买为背景,基于环境心理学(SOR)模型,研究消费者情绪及商店环境刺激对品牌态度的影响作用。通过情绪与态度相关理论梳理,以情绪的愉悦-唤醒模型为理论基础,探析店铺环境刺激对消费者情绪的影响,选取L品牌为案例,通过问卷设计和调查,收集案例品牌消费者对环境刺激、购物情绪及品牌态度的评价,构建环境刺激-情绪-品牌态度作用模型。通过分析计算,得到环境刺激中,美学刺激对品牌态度的影响作用显著,其次是店员服务,最后是服装的性价比;情绪愉悦度对品牌态度的影响远大于唤醒度;店员服务显著影响愉悦度,美学刺激显著影响唤醒度的结论。为品牌态度强化及改善相关研究与实践提供一定的参考和借鉴。
- 邵丹赵纹硕李敏李敏陈彩霞
- 关键词：服装情绪
- 奢侈品男装的产品属性对消费者满意度的影响被引量：1
- 2022年
- 考虑奢侈品男装区别于其他服装的产品属性特征,为明晰奢侈品男装的产品属性与价值感知和消费者满意度之间的相互影响和作用关系,构建这三者之间的假设模型。通过深度访谈梳理奢侈品男装产品属性并设计调查量表,使用AMOS软件进行结构方程建模,并对相关假设进行检验。结果表明:产品属性对消费者满意度有正向显著影响;感知价值及其各维度对消费者满意度均有显著正向影响;产品属性正向影响消费者感知价值;感知价值在产品属性和消费者满意度之间起完全中介作用。研究结论对奢侈品男装企业剖析消费者心理、理解消费者感知价值和产品偏好,进而提供合适产品与服务等有参考作用。
- 邵丹叶紫微李敏
- 关键词：消费者满意度感知价值
- 服装敏捷供应链延迟生产策略与成本控制被引量：3
- 2018年
- 基于文献研究和企业实践,借鉴服装品牌Zara部分延迟策略理念,梳理案例企业延迟生产策略流程。针对案例企业服装产品特征,规划了一组3类服装产品的生产链。依据部分延迟策略,在核算服装供应链期望总成本基础上,构建了基于延迟生产的成本决策模型;运用LINGO软件对案例企业数据进行算例求解,得出最优备货、备料水平,验证了部分延迟策略的运用可有效降低供应链的总成本。研究表明:服装企业采用部分延迟生产策略时,通过优化成衣与中间产品的提前备货数量,能促进服装供应链的快速响应与成本控制的平衡。
- 刘诗萦邵丹熊棕瑜杨以雄陈美
- 关键词：敏捷供应链
