王彬彬
- 作品数：10 被引量：15H指数：3
- 供职机构：辽宁工业大学文化传媒学院更多>>
- 发文基金：辽宁省社会科学规划基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术更多>>
- 汉字的音义创意法在现代广告中的应用
- 2013年
- 汉字不仅仅是音形义一体的语言文字符号,更是一种艺术形式,其中蕴含着丰富的创意资源。关注汉字的运用,并对广告中的汉字创意方法进行系统的归纳与研究,是文字学家和广告学家当前最重要的研究课题。本文从国内依托汉字音义创作的优秀获奖广告作品为例,归纳总结出了现代广告中汉字常用的音义创意法及其特点,希望借此推动汉字音义在广告应用方面的发展进程。
- 王彬彬
- 关键词：汉字现代广告
- 专业竞赛对广告学专业教学的促进与影响研究——以全国大学生广告艺术大赛为例
- 2018年
- 广告学作为实践性极强的应用课程,必须与实践紧密结合。在实际教学中传授基本的广告理论与实务,以及业界最前沿的专业信息。本文基于广告学专业教学内容与效果,分析了全国大学生广告艺术大赛对其产生的促进与影响,以及在培养大学生专业素质与实践能力方面的作用,将大广赛作为研究对象,探索大赛与广告学专业培养方案、课程设置、实践教学等方面的关系。
- 王彬彬
- 关键词：广告学专业艺术大赛大学生专业教学专业培养方案应用课程
- 自媒体广告传播现状与对策研究被引量：6
- 2018年
- 自媒体时效性强,发布流程便捷,发布成本低廉等优势,吸引了众多广告主的目光。越来越多的企业在自媒体投放广告资金比重越来越大。但由于自媒体的商业化性质日趋明显,自媒体的发展环境也成为了人们关注的重点。就在自媒体广告营销发展获得井喷式发展的同时,资讯过载,信息爆炸,内容良莠不齐,选择太多令消费者注意力并不集中,导致传播效果变差,自媒体广告目前正处于一个机遇与挑战并存的时期。
- 王彬彬
- 关键词：自媒体精准投放
- 电视广告躲避现象下的受众心理研究
- 2012年
- 随着各种商品纷纷借助电视媒介来展现自身品牌价值和理念，进行广告营销，电视广告数量日益增多，可以说现代电视广告已经成为电视媒介信息传播的重要组成部分。近年来，电视广告有泛滥的趋势，导致受众在观看电视节目的时候，形成了一看到广告就换台的习惯，这就是所谓的受众对电视广告的躲避现象。本文主要针对这一现象进行研究，指出了广告躲避的危害，分析了广告躲避产生的主观原因，提出了缓解广告躲避的对策。
- 王彬彬
- 关键词：电视广告受众
- 国内环境媒体广告发展和应用研究被引量：4
- 2016年
- 一、环境媒体的由来虽然环境媒体广告这一概念还不为人所熟知,但是早在19世纪的西方就已经出现过,上世纪90年代末,英国广告人第一次将环境媒体（ambient media）纳入学术领域,在经历了10多年发展之后的今天,环境媒体已经被确立为广告行业内的标准用语。确切来说,环境媒体不是单纯的某个媒体,而是某一类别媒体的总称,它是对非传统媒体的一种创意性开发,存在于我们周围环境的每一个角落,任何一种我们视线所及的事物都具备成为环境媒体的潜力。环境媒体广告具有可以结合使用主流传统媒体,也可以同等有效地用作独立媒体使用的灵活性。一个成功的环境媒体广告的关键是在选择最恰当的媒介载体的同时,将产品或服务的信息创意性地体现其中。
- 王彬彬
- 关键词：媒体广告AMBIENT创意性媒体接触分众传播
- 新媒体环境下央视春晚广告营销策略转变过程研究
- 2018年
- 春晚广告营销一直是社会各界较为关注的话题,对商家来说,借助春晚的大舞台实现广告的推广,能够迅速建立起品牌形象,对企业的发展产生至关重要的作用。时代的不同导致群众的价值观发生变化,新媒体时代的来临、移动客户端的迅速发展为春晚广告营销带来了契机。如何借助春晚舞台实现广告的宣传成为春晚广告营销的关键点。
- 王彬彬
- 关键词：央视春晚广告营销策略新媒体
- 广告学专业创新教学浅析——从中国大学生广告艺术大赛参赛经验谈教学方法改革被引量：1
- 2013年
- 全国大学生广告艺术大赛是教育部设立的与理工科数学建摸和电子设计大赛同等规格和层次的文科类大赛,大赛在强调作品原创性的前提下,更加注重学生创新能力的培养,笔者将指导2005年-2012年四届大广赛所取得的经验用于推动广告学专业本科教学方法改革,使得培养的学生在专业素质和业务能力两个方面趋于全面协调的发展。
- 王彬彬
- 关键词：广告学教学方法改革
- 电视导视类节目的功能被引量：4
- 2008年
- 电视导视类节目对于引导观众收视、包装频道栏目、宣传频道形象和提高电视节目的收视率都起着非常重要的作用。电视导视类节目的功能主要有引导观众选择电视节目、引发观众的期待心理及增强观众的记忆效果。
- 姜笑君王彬彬
- 关键词：观众期待心理记忆
