陈卓浩
- 作品数：6 被引量：2H指数：1
- 供职机构：复旦大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教社会学更多>>
- 服务品牌的品牌个性与品牌关系管理——以动感地带的品牌建设为例被引量：1
- 2007年
- 体验经济时代,服务品牌往往比有形产品品牌更加强调品牌个性与消费者品牌关系。本文以中国移动动感地带的品牌建设为案例,通过对比2004年和2007年两次实证研究的数据,提出了服务品牌的消费者品牌关系管理从品牌个性认知,到品牌个性认同,再到品牌社区建设的三阶段演进逻辑,从而为我国品牌内涵的建设提供思路。
- 陈卓浩
- 拓展品牌延伸的心理边界--论品牌个性在消费者品牌延伸态度形成中的作用机制
- 通过两个实证研究,阐释了具有鲜明品牌个性的品牌更容易延伸到不相关领域的营销现象,提出了在感知匹配度中需要引入品牌个性与形象的匹配,并进一步论证了品牌个性对品牌延伸评价的三种作用机制:(1)作为感知匹配度的一个维度,影响品...
- 陈卓浩鲁直
- 关键词：市场营销品牌形象消费者心理干预
- 品牌个性如何影响消费者的品牌态度?——基于网络品牌和非网络品牌对比下的品牌个性作用机制研究
- 品牌个性对消费者品牌态度的作用机制的研究主要有自我概念一致理论和定位理论两种理论逻辑。前者认为,消费者对一个品牌的品牌个性认知与个体自身人格或期望的自我人格愈加一致,那么消费者就愈加偏好这个品牌。后者认为,一个品牌被消费...
- 陈卓浩鲁直
- 关键词：网络品牌
- 文献传递
- 拓展品牌延伸的心理边界——论品牌个性在消费者品牌延伸态度形成中的作用机制
- 在品牌管理的实践中，很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是，由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配，因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理...
- 陈卓浩
- 关键词：品牌延伸品牌知识消费者品牌管理
- 文献传递
- 品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角
- 本文通过研究认知性变量和情感性变量与品牌态度的关系,对长期以来作为概念模型存在的品牌态度形成机制进行了实证检验,从而以消费者品牌认知为出发点建构了从认知到情感的品牌态度模型,并重点验证了品牌个性的认知强度、独特性和认同度...
- 陈卓浩鲁直蒋青云
- 文献传递
