廖秉宜
- 作品数：136 被引量：432H指数：11
- 供职机构：武汉大学新闻与传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律哲学宗教更多>>
- 中国广告产业发展与创新研究被引量：5
- 2007年
- 中国广告产业发展的主要阶段及其特征中国广告产业发展面临的突出问题中国广告产业创新与产业升级事件聚焦 1979年,中国广告市场重开,开始在全国范围内逐步恢复广告业务。 1979年1月28日上海电视台首先发布电视广告。 1979~1995年,我国广告经营总额占我国GDP比重均低于0.5%,是我国广告产业的起步阶段。
- 武汉大学媒体发展研究中心课题组张金海廖秉宜黄迎新徐卫华徐卫华安婷张莹
- 关键词：广告业务广告
- 数字时代中国广告教育体系改革与人才培养创新研究
- 当前,中国广告产业正在发生着急剧变革,传统广告产业日益萎缩,数字广告产业迅猛发展,这对广告专业人才培养提出了新的要求,传统的广告人才培养模式已经无法适应数字时代广告行业对人才需求的新要求,因而亟需变革.本文重点分析数字时...
- 廖秉宜
- 关键词：广告专业
- 《中国广告》:中国广告产业四十年的见证者与推动者
- 2021年
- 《中国广告》杂志创刊于1981年,是中国第一本广告专业期刊。创刊四十年来,《中国广告》杂志关注行业重大理论与实践问题,深度聚焦广告行业前沿动态,成为国内广告业界与广告学界沟通交流的重要平台,是中国最具影响力的广告专业期刊之一。
- 廖秉宜
- 关键词：沟通交流广告行业杂志创刊
- 中国网络视频产业组织优化与规制政策研究被引量：10
- 2019年
- 中国网络视频产业经历十余年的成长,已经进入成熟阶段,其发展的创新性和可持续性引发学界和业界高度关注。基于产业经济学的视角,重点研究中国网络视频产业组织与规制政策的现状与问题后发现,网络视频产业创新的路径与策略可以归纳为视频网站深耕差异化战略,不断加强核心竞争力;创新并细化商业模式,逐步提升市场绩效;创新技术手段,为形成长效竞争力打好基础;加强产业发展规划与引导,建立内容分级审核制度。
- 廖秉宜姜佳妮
- 关键词：网络视频视频网站视频产业新媒体产业
- 中国网络直播产业市场结构、行为及绩效分析被引量：4
- 2019年
- 中国网络直播产业目前呈现高集中度的市场结构,直播平台主要通过拓展产业链,实施并购融资与战略联盟等市场行为提升竞争力,头部直播平台市场绩效相对较高,但对于大多数直播平台而言,竞争仍然十分激烈。本文重点分析了中国网络直播产业的市场结构、行为和绩效的现状与问题,并提出了网络直播产业组织优化的策略,即布局产业生态,拓展海外市场;创制优质内容,强化平台自律;平衡技术利弊,重视版权保护。
- 廖秉宜索娜央金
- 关键词：网络直播网络视频新媒体产业
- 虚拟数字人与元宇宙营销新景观
- 2022年
- 虚拟数字人正在以各种职业人的身份闯进人们的生活,在娱乐、教育、医疗、办公、金融、体育等多个领域都拥有较为广泛的应用空间。在次元壁被打破的同时,虚拟数字人作为元宇宙的入口之一,对商业的渗透也越来越深,虚拟数字人将成为内容营销升级的新载体,同时也会成为品牌年轻化营销的重要突破口,帮助品牌在不同的场景中与用户实现良好的交互体验。
- 廖秉宜向蓓蓓
- 饮料市场及其广告传播研究
- 廖秉宜
- 关键词：饮料市场饮料品牌广告传播
- 中国企业海外声誉与国家形象建构研究被引量：8
- 2017年
- 企业海外声誉与国家形象建构具有重大关联,企业海外声誉是国家形象战略的重要构成,良好的企业海外声誉有利于塑造积极正面的国家形象,反之亦然。本文从企业海外声誉与国家形象建构的关系角度出发,探讨中国企业海外声誉现状与存在问题,并提出中国企业海外声誉提升的路径与策略,旨在为中国企业的国际战略与声誉构建提供策略建议。
- 廖秉宜李海容
- 关键词：声誉管理社会责任行为国际舆论公共外交企业危机事件
- 品牌商争抢谷爰凌,要流量还是要品牌?
- 2022年
- 随着冬奧会的进行,“天才滑雪少女”谷爱凌成了当之无愧的商业宠儿。2月8曰上午,随着谷爱凌夺下北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台项目金牌,对这名18岁的中国运动员的讨论指数暴增,一天下来,至少50个热搜话题与她有关。
- 廖秉宜狄鹤仙莫梅锋余梦琼崔磊
- 关键词：自由式滑雪品牌商运动员争抢
- 品牌主直播营销的模式与策略创新
- 2019年
- 2018年8月20日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,网络直播用户共4.25亿,占网民总体的53%。
- 廖秉宜索娜央金
- 关键词：网络直播营销
