申帅芝
- 作品数：17 被引量：23H指数：2
- 供职机构：桂林航天工业学院更多>>
- 发文基金：广西壮族自治区哲学社会科学规划广西高校科学技术研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术理学更多>>
- 报纸软文广告的误读与正解
- 2012年
- 软文广告是实务界约定俗成的称谓,其存在对广告主、媒体、消费者具有重要的意义。由于软文广告的隐蔽性特征以及实践操作中的违法行为,使软文广告遭受众多非议和误读。因此,需重新界定软文广告的概念,规范广告识别标签,加强行业自律,法律和舆论监督,确保软文广告健康有序发展。
- 申帅芝
- 关键词：报纸软文广告隐蔽性
- 旅游目的地形象广告诉求表现策略分析——以央视一套中的广告为例被引量：2
- 2014年
- 随着人们生活水平的提高,旅游消费已经成为人们日常生活的重要组成部分。2012年国内旅游约29亿人次,比上年增长10%;出境旅游超过8000万人次,增长15%。旅游需求的增加促进了旅游企业的迅猛发展,据初步估算,全国旅游景区已经从10年前的1万多家增长到现在的近3万家。①为争夺客源市场,旅游目的地在加大硬件设施投入、改善经营管理的同时,也更加注重营销手段的创新,旅游形象广告便是目的地营销的重要手段之一。
- 申帅芝
- 关键词：广告诉求资源导向型诉求点广告运作
- 微信平台服务类信息传播现状及策略研究——以旅游微信为例被引量：2
- 2015年
- 随着微信影响力的扩大,旅游微信数量增长迅速,然其日常运营管理缺乏组织性和有序性,内容重复率较高,缺乏原创性和特色等问题突出。为提高旅游微信的传播效果,各运营主体需根据用户使用习惯,保持信息推送频次和数量的规律性,结合账号的功能定位,合理编排内容,并通过自定义菜单、关键字回复等功能,满足受众个性化需求。
- 申帅芝
- 关键词：旅游
- 使用与满足理论视域下微信平台传受关系研究——以大学生微信使用情况为例被引量：1
- 2015年
- 即时通讯工具对社会群体的生活带来了深远影响,使人们的交流及生活发生了巨大的变化,特别是作为网络聊天工具的微信平台,更是受到年轻人们的喜爱。本文以大学生使用微信情况为例,从使用与满足的理论视域来对微信平台的传受关系进行研究,探究微信用户具有的满足形态,并指出其中的不足,提出对应的解决措施。
- 刘思彤申帅芝
- 关键词：大学生心理
- 微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究被引量：3
- 2013年
- 微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显示,被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响;在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时,广告前后品牌态度无显著变化;在高信息相关和正面广告态度情况下,被试者的前后品牌态度发生显著变化。
- 申帅芝张吉琳
- 关键词：广告态度
- 数字传播背景下广告产业竞争力影响因素研究
- 2017年
- 近年来我国广告产业规模不断扩大,网络广告增长迅速,区域非均衡发展和产业集约化趋势明显,然而市场格局演变导致产业竞争力不足等问题日趋凸显。其中政府和外部市场机遇两大要素为广告产业竞争力提升创造了有利条件,充足的市场需求也为广告产业发展提供了动力源泉,而生产要素、相关及支持性产业、企业战略三大主要要素却在不同程度上制约了广告产业发展。进一步提高生产要素质量,鼓励相关及支持性产业融合发展,推动广告企业实施战略转型是广告产业核心竞争力提升的关键。
- 申帅芝
- 关键词：广告产业钻石模型竞争力
- 浅议南宁“中国绿城”城市品牌建设策略被引量：1
- 2010年
- 城市品牌建设对提高城市竞争力、推动城市经济和文化的发展起着重要作用。广西首府南宁经过近10年的城市品牌建设,基础设施不断完善,城市文化不断丰富,但同时也存在品牌建设缺乏特色,缺少独特、持续的城市吸引力及品牌宣传不足等问题。挖掘城市特色,创造独特的城市吸引力,整合传播资源,是南宁提升城市品牌形象的关键。
- 申帅芝
- 关键词：城市品牌
- 广西高校广告教育现状及出路被引量：2
- 2012年
- 广西广告教育经过十余年发展,办学规模在近年来实现了较大飞跃,基本的教育框架已经形成,然而在办学层次、师资队伍、配套设施等方面却存在一定的问题。进一步改善广西广告教育的现状,培养高素质广告人才,必须丰富办学层次,形成以应用型教育为主,研究型教育协调发展的格局;优化课程结构,加大人文社科、营销、传播等相关课程的权重;同时还需建立一支高水平的专业师资队伍;加强教学配套设施和校内外实习实训基地建设。
- 申帅芝
- 关键词：广告教育广西高校教育现状
- 自媒体平台旅游目的地传播形象研究——以桂林为例被引量：2
- 2014年
- 微博是我国自媒体发展最为成熟的媒介之一,通过对新浪微博平台中"桂林旅游"信息传播主体、内容及范围的定量分析,研究发现,游客是自媒体平台最活跃的信息传播主体,其信息内容丰富、形式多样,且包含大量态度和情绪表达信息。目的地企业和政府自媒体运营还停留在初级加工信息重复发布、网站新闻信息转载等层面,企业和政府在转变传播理念的同时,需注重信息采编和设计,加强自媒体平台中游客关系建立和舆情监控。
- 申帅芝
- 关键词：旅游目的地
- 大学生社交网络风险感知与自我表露行为研究——以微信移动社交应用为例被引量：3
- 2016年
- 以微信为代表的社交网络中,大学生的风险感知水平总体偏低。风险感知水平对其在微信朋友圈中态度观点、学习工作、个性和身体四类信息的表露影响显著,且风险感知水平越高,在态度观点、学习工作两类信息中的自我表露程度相对较高。风险感知水平对爱好兴趣类信息表达的影响不显著,爱好兴趣类信息在朋友圈表露频次较高。
- 申帅芝
- 关键词：社交网络自我表露风险感知
