谌飞龙
- 作品数：60 被引量：456H指数：12
- 供职机构：江西财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金江西省高校人文社会科学研究项目国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学环境科学与工程医药卫生更多>>
- 新锐品牌资产生成的前因组态及其跃升路径研究
- 2023年
- 新消费是我国经济发展的新动能。如何优化品牌资产前因从而促进新锐品牌资产增长是品牌研究有待回答的重要问题。基于品牌价值链和消费者决策层级效应模型,构建包含市场定位、营销传播以及渠道转化3个一阶变量以及6个因素在内的新锐品牌资产生成模型,结合NCA和QCA两种方法探究5大行业20个新锐品牌的品牌资产生成路径。结果表明:新锐品牌存在4类实现高品牌资产的构型(IP赋能型、社交体验型、心智渗透型和产品自传播型)和2类导致非高品牌资产的构型(全网薄弱型和社交薄弱型),并且非高品牌资产可通过4条路径向高品牌资产跃迁。研究结论不仅对揭示新锐品牌资产不同前因及其协同作用与高水平品牌资产之间的关系提供了新视角,也为新锐品牌在高品牌资产路径设计方面提供了理论支持。
- 谌飞龙毛梦莹
- 关键词：品牌资产NCA
- 创业机会—资源动态匹配机制分析:基于连续创业者经历的质性研究被引量：4
- 2021年
- 连续创业者是创业大军的主力,研究其创业活动有利于揭示创业行为的本质特征,分析创业能力形成过程。资源匮乏是初创企业的新生劣势,研究资源获取行为有助于创业者提升资源获取能力,从而促进创业企业发展。以连续创业者的创业经历为研究对象,采用扎根理论研究方法,并利用Nvivo11对访谈资料进行编码,构建连续创业者再创业过程中资源获取模型。结果发现,资源获取贯穿于连续创业者再创业机会识别、项目启动、项目实施全过程,获取途径主要有创业网络(人脉)、创业者行为技能、创业学习行为、创业资源沉淀以及市场机制和政府政策性机制等。
- 谌飞龙陈松马宁
- 关键词：创业资源资源获取
- 商标侵权事件如何引发品牌资产损失?--基于模糊集的定性比较分析被引量：2
- 2021年
- 品牌资产研究一直是学术界和实业界的关注热点,然而商标侵权事件对品牌资产的影响有待深入研究。本文综合运用知识产权法学、工商管理等理论,以商标侵权案件为分析对象,采用模糊集定性比较分析方法,研究商标侵权事件中侵害程度、产品类别、消费者产品涉入度、企业维权意识等因素引发品牌资产损失的组态效应。研究发现,商标侵权事件中品牌资产损失是多个因素共同作用的结果,在所有条件变量中,商标侵害程度和产品类别发挥核心作用;当企业的商标被侵权时,即使企业响应及时,在消费者产品涉入度低的辅助作用下,企业仍可能面临较高的品牌资产损失;影响品牌资产损失的原因具有非对称性特征,即导致高品牌资产损失的原因与导致非高品牌资产损失原因并非截然相反。上述结论对引导企业重视商标保护,帮助企业遭受商标侵权时在最大程度上保证自身的合法权益等具有重要价值。
- 谌飞龙卢伟琪
- 关键词：商标侵权品牌资产
- “土特产”品牌的称谓探析
- 2007年
- “土特产”品牌一般以“地名＋特产”的形式存在。目前，国内研究“土特产”品牌的视角包括原产地保护、地理标志、区域历史品牌等，其侧重点分属经济学、法学、管理学等不同学科，主要表现在原产地研究侧重于经济学的国际贸易、区际贸易领域；地理标志研究侧重于法学中的知识产权（商标权）保护研究；区域历史品牌侧重于管理学中的公共品牌（即公共物品。）维护利用。可见，实践界和学界对以“土特产”对象的称谓多样。
- 谌飞龙
- 关键词：公共品牌土特产称谓原产地保护地理标志区域历史
- 区域品牌机理与构建分析被引量：83
- 2005年
- 区域品牌是以区域作为一个品牌的特定名称。产业集群区域品牌是区域经济、产业集群和品牌营销等行为活动的复合体,是产业集群发展到高级阶段的重大表征。本文论述了区域品牌的构成要素和形成条件,简要分析了区域品牌对企业和区域经济发展的功能效用,明确了打造区域品牌活动中各方主体的主要职责,提出了打造区域品牌的组织模式和几点思路。
- 胡大立谌飞龙吴群
- 关键词：区域品牌产业集群品牌营销集群发展复合体企业
- MCN模式下意见领袖内容营销范式被引量：1
- 2021年
- MCN机构(Multi-ChannelNetwork)作为内容生产与商业资源的衔接器,充分利用网红孵化优势推动内容生态、营销方式走向多元。本文总结MCN机构在网红孵化等方面的运营优势,构建了MCN模式下意见领袖的内容营销范式,为数字化时代营销人员调整内容营销策略以发挥意见领袖营销效益提供了行动指引。
- 谌飞龙毛梦莹黄旭
- 关键词：意见领袖内容营销
- 易货平台:用富余,换所需
- 2022年
- 新冠肺炎疫情加速了易货平台模式的发展.国务院《关于印发北京、湖南、安徽自由贸易试验区总体方案及浙江自由贸易试验区扩展区域方案的通知》提出"支持建设易货贸易服务平台、探索新型易货贸易"等指导意见;商务部2021年发布的《商务发展"十四五"规划》提出"探索发展新型易货贸易",积极推动"易货师"列入新职业.随着政策环境的优化,易货平台的整体用户规模和需求量持续增长,易货行业的影响力日渐提升,行业发展前景广阔.
- 谌飞龙谢萍陈松
- 关键词：易货贸易
- 全球价值链分工下我国加工贸易转型升级的政策绩效评价被引量：13
- 2018年
- 党中央提出了"促进加工贸易转型升级"的战略任务后,相关部门相继出台了一系列促进加工贸易转型升级的政策措施。那么,这些政策的效果如何,还存在哪些问题,如何进一步完善,对这些问题进行回答具有重要的现实意义。本文从5个维度,选取7个变量,运用因子分析法,对我国加工贸易产业政策绩效进行了评价。结果显示:从政策综合效应来看,加工贸易政策总体效果较好,但在后期政策效应呈现递减趋势;从政策结构效应来看,加工贸易政策对产品结构升级的效果显著,但对价值链升级的效果不佳,后期的政策甚至阻碍了价值链升级,促进了加工贸易的低端化。
- 胡大立刘志虹刘志虹
- 关键词：全球价值链分工加工贸易
- 论品牌竞争力的来源及其形成过程被引量：27
- 2007年
- 品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约,品牌反映的关系是企业与消费者之间的契约关系。本文从竞争力的经济学解释入手,分析并指出品牌差别优势是品牌竞争力的源泉,要素优势转化是品牌差别优势形成的关键,顾客感知是品牌优势通向品牌竞争力的桥梁。
- 胡大立谌飞龙
- 关键词：品牌竞争力
- 技术链与知识链耦合下的战略性新兴产业高端化发展
- 2017年
- 战略性新兴产业是技术密集、高成长性产业,是我国未来抢占世界经济制高点,赢得竞争优势的产业。如何避免我国刚起步的战略性新兴产业重新沦为新的"世界加工厂"是一个十分值得研究的重大课题。本文认为知识链、技术链和服务链"三链"耦合互动是推动战略性新兴产业高端化的关键。据此,本文构建了一个推动战略性新兴产业高端化的"三链"耦合互动模型,并提出了促进"三链"有效耦合的相关政策建议。
- 胡大立谌飞龙刘志虹殷宵雯伍亮
- 关键词：战略性新兴产业知识链技术链服务链耦合互动
