高阳
- 作品数：11 被引量：17H指数：2
- 供职机构：中国传媒大学更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教更多>>
- 广告传播运作形态的互联网重塑——从“策划广告”到“运营广告”
- 2017年
- “策划”是广告传播运作的核心环节，更是广告传播运作的基本形态。作为核心环节的策划为广告运作的开展规划基本策略。同时，作为基本形态的策划驱动着广告的整体运作，并作为一种观念意识渗透进广告运作的全过程。
- 高阳
- 关键词：广告传播广告运作策划互联网
- 从传统电视到网络视频——互联网时代视听媒体传播内涵的嬗变被引量：4
- 2017年
- 视频是当下互联网最热门的应用之一，也是用户平均接触时间最长、最受用户青睐的网络内容消费方式之一。正因如此，理解网络视频的传播内涵是理论与实践的迫切需要。目前，关于网络视频的传播学研究主要集中于对其新形态、新特征的描述分析和基于主观预测的趋势研判。这种将网络视频孤立化的研究取向忽略了网络视频与传统电视之间的联系，缺失了深入理解网络视频的历史视野，因而具有较大的局限性。
- 高阳
- 关键词：网络视频互联网时代媒体传播电视嬗变视听
- 基因重组:媒体的深度融合及“下一代媒体组织”的产生被引量：1
- 2013年
- 在与环境变迁的互动过程中,传统媒体和互联网新媒体的融合将进一步深化:各自组织体内的优秀遗传基因将通过"重组"构成新的基因序列,生成更加适应环境激变、更具生命力的新有机体,即"下一代媒体组织",完成一次整体性的媒体"物种进化"。新、旧合体后的"下一代媒体组织",将具备完全不同的全新性状,表现为媒体基本形态和运作模式的巨大变革。同时,传统媒体和互联网新媒体在历经"抵抗"与"颠覆"、"借力"与"蚕食"的"类别"竞争之后,通过"基因重组",生成"下一代媒体组织",将终结新、旧种类间的替代竞争,转向全新物种内部个体间的优势竞争。"下一代媒体组织"的基本形态和运作模式将重新定义媒体的竞争标准和竞争优势,未来的传媒组织,无论其血统来源,都将以全新的标准展开竞争。
- 高阳原平方
- 关键词：基因重组传统媒体
- 宝洁营销数字化转型的阻力是什么
- 2017年
- 作为全球最大广告主之一的宝洁公司,其在数字营销上的大胆革新与纠结反复折射了大部分传统企业营销数字化转型的典型困境——即来自于内生基因与数字营销环境的冲突。
2008年前后,伴随着前CEO雷富礼＂消费者在哪里,我们就必须在哪里＂的豪言壮语,宝洁吹响了全面挺进数字新媒体的号角。
- 高阳
- 关键词：营销环境数字化企业营销数字营销
- 论创新广告产业统计范式：问题与对策
- 2018年
- 传统广告市场统计中,以媒介广告收入为导向的"媒介收入"范式已经严重滞后于广告产业的发展实践,不能够准确反应广告产业的态势与趋势。全面转向"广告主花费"范式下的广告产业新统计体系将有助于从源头上把握由广告主广告花费所形成的广告市场总体交易规模,并避免了盲目追赶纷繁复杂且正处于高速变化中的广告新形态与新业态,这是当前最具可行性和科学性的广告市场统计范式。
- 高阳
- 关键词：广告产业
- 后真人秀时代准社交关系的网络展演——Vlog传受双方心理透视与心理学应用前景
- 2021年
- Vlog以其无需华丽剪辑手法的易操作性与记录真实生活的共鸣能力受到用户喜爱,其真实生活场景记录展示的内容题材与真人秀非常相似。从心理学角度看,对传者来说,Vlog能够帮助实现被关注、被需要以及自我效能感的提高,并可能对孤独感的消解产生正向影响;于受者而言,Vlog能够在一定程度上满足性本能的需要,并且有助于自我概念、自我认知的树立与社交群体归属的实现。Vlog的创作与消费过程接近于心理治疗中日记疗法与电影疗法的双向结合,在精神卫生问题凸显的疫情恢复期见面治疗风险高的情况下,Vlog不失为一个低成本而高效的治疗方式。
- 高阳
- 关键词：传播心理社会心理
- 我国跨地域跨媒体传播发展研究被引量：12
- 2010年
- 跨媒介、跨地域、跨行业的集团化组建是传媒市场竞争与扩张的必然结果,是媒介融合背景下传媒业生存与发展的必然选择,是媒体机构摆脱单一盈利模式的必然路径。未来中国传媒之大趋势是打破不必要的人为限制,加速强强联合的资源整合。本文梳理了我国广播电视改革发展的脉络,分析了我国传媒业集团化发展过程中一脉相承的关系及中国传媒改革发展的现实状况与对策。
- 徐舫州张静滨高阳
- 关键词：跨媒介跨地域媒介融合资源整合
- 自然实验法在《广告策划》教学中的运用
- 2011年
- 广告策划课程强调基础理论和实用技能的有机结合,注重理论与实务相结合,培养与提高学生的实际策划能力。因此,在具体教学中除了传统概念教学法外,普遍使用案例教学法启发学生的学习能力。但是,案例教学法由于案例受制于本身的环境很难复制,对学生实际策划能力的提升效果还不甚理想。自然实验法是自然科学研究中普遍使用的一种方法,能够在真实环境中展开实验并得到结果,是最接近于客观现实的研究方法。在《广告策划》教学中策略性地引入自然实验法,能够有效规避概念教学法和案例教学法的不足,强化教学的实际效果,提升学生的实际策划能力。
- 高阳
- 关键词：广告策划
- 数字时代的一个广告个案:"国家行政广告"的网络传播分析
- 本文以案例分析的方式聚焦一种当前备受关注的广告形式——"国家行政广告"及其网络社交媒体传播.对中国共产党党员形象广告、社会主义核心价值观广告等最新出现的新兴广告形式及其引发的网络传播现象进行了理论分析.首先将这种新兴广告...
- 高阳
- 关键词：网络传播创意性互动机制
- 基于“五星”模型的自然垄断行业品牌建设策略研究
- 2011年
- 自然垄断行业的经营者已逐步意识到品牌的巨大价值,并开始推行品牌驱动战略。但是,与快速消费品行业相比,自然垄断行业品牌在价值产生机理、效应发挥模式、创建及维护路径等方面均存在显著的差异,需要遵循独特的策略。基于艾克的"五星"模型分析,能够厘清并定义自然垄断行业品牌建设的核心问题和基本应对策略,为自然垄断行业企业进行有效的品牌建设提供策略依据及指导。
- 高阳
- 关键词：自然垄断行业品牌建设策略
