- 我国文化产业品牌建设的问题剖析与对策调整被引量：5
- 2014年
- 文化品牌作为文化企业的一种核心资源对文化产业的发展意义重大。我国的文化产业起步较晚,发展中存在着一些不可忽视的问题,包括认识上的偏差和不清晰;体制机制的不完善和政策失配,以及文化品牌市场严重缺乏与我国文化产业品牌建设相匹配的高端复合型人才等。因此,必须对我国现有的文化产业政策作出适时调整,有针对性地充实并完善我国文化产业品牌建设的体制机制,以进一步强化品牌建设在我国文化产业发展中的驱动作用。
- 张牧
- 关键词：文化产业
- 文化品牌的民族性及其对民族凝聚力的影响被引量：9
- 2016年
- 任何文化形态的创造都不能够脱离民族根基,文化品牌的内涵也必然具有一定的民族性。民族文化品牌的建设对提升国家核心竞争力和增强民族凝聚力具有重要的影响:有助于加强民族文化自觉;有助于形成民族文化认同;有利于增强民族自信心和自豪感。因此,要发挥民族文化品牌建设对增强民族凝聚力的影响作用,就必须从战略的高度上重视和强化我国民族文化品牌的建设;在品牌创建过程中着力把传统与创新结合起来,丰富和强化民族文化品牌的精神内涵;同时要进一步扩大我国民族文化品牌的对外传播力和影响力,让品牌的力量能够更广泛地影响世界。
- 张牧
- 关键词：民族性民族文化品牌民族凝聚力
- 心流视角下虚拟现实营销的设计策略被引量：1
- 2021年
- 虚拟现实技术的应用可为消费者创造高质量的营销体验。心流状态是一种积极的心理反应,对营销结果有推进作用。从心流体验的视角研究虚拟现实营销的设计,能够更加系统、科学地指导虚拟现实营销设计的实践。在虚拟现实营销策划中,品牌可以通过塑造明确的营销主题、制造清晰的故事线索、模拟真实环境反馈、丰富感官体验、让内容更契合消费者的认知和品牌经验、增强内容的互动性和游戏性等策略来达成消费者持续的心流体验,提升虚拟现实营销的效用。
- 张牧
- 关键词：虚拟现实营销消费者体验
- 文化、艺术与城市发展被引量：1
- 2019年
- 当今时代,文化和艺术对于城市的塑造是深刻的。文化和艺术通过创造城市符号提升城市的影响力和竞争力,也通过其强大的感化力推动着城市居民的和谐共生,促进城市的更新换代和可持续发展。将文化艺术融入城市居民日常生活之中,围绕城市的内涵和特色进行文化艺术创新,吸引和培育城市文化艺术创造者,是推动文化、艺术与城市整体互动发展的重要途径。
- 张牧
- 关键词：文化艺术城市发展
- 新媒体时代下视觉营销在品牌整合传播中的应用被引量：5
- 2018年
- 随着新媒体碎片化时代的到来,视觉营销在品牌传播中发挥了越来越重要的作用。在新的媒体环境下,视觉营销的特点发生了很多变化,在品牌传播中也形成了新的传播策略。
- 张牧
- 关键词：新媒体时代品牌整合传播
- 文化创意产业视角下的艺术设计专业教育刍议被引量：2
- 2017年
- 艺术设计专业教育与文化创意产业之间有着紧密联系。艺术设计专业教育为文化创意产业的发展提供强大的智力支持,文化创意产业的发展对艺术设计专业教育具有一定的引导作用。文章根据我国文化创意产业的产业特征及其对人才需求的新特点,提出了高校艺术设计专业教育的发展重心以及发展对策,以期为文化创意产业视角下的艺术设计专业教育的发展提供一些借鉴。
- 张牧
- 关键词：文化创意产业艺术设计专业
- 新媒体内容产业价值共创的发展逻辑及策略研究——以B站为例被引量：2
- 2023年
- 数字技术为价值共创模式在新媒体内容产业当中的应用创造了条件。价值共创也成为当今数字媒体提升竞争力的重要手段。研究根据价值共创理论的基本框架,分析B站在价值形成、价值实现以及价值提升阶段的发展逻辑,即通过激发用户参与交互生产,围绕用户体验完善内容分发机制,联通各方利益主体形成媒介生态,从而为价值共创模式在新媒体内容产业中的实践提供了一系列可行的策略。
- 张牧韩晗
- 关键词：媒介生态
- 特色小镇建设中的文化品牌价值与实践向路被引量：7
- 2021年
- 特色小镇建设作为国家城镇化格局中一个重要战略对推进我国城镇化向高水平发展具有重大意义。特色小镇建设需要营建自己的文化品牌,这不仅是解决特色小镇同质化问题的重要方法之一,而且有利于增强特色小镇在城镇化建设中的效能,促进特色小镇产业的转型和协同发展,推进特色小镇走出“镇门”“省门”和“国门”。营建特色小镇文化品牌是塑造特色小镇文化的核心价值和灵魂。在特色小镇建设的实践中,需要提炼特色小镇的精神与价值,整合及创新特色小镇的文化资源,完善特色小镇公共文化服务体系,品牌化运营特色小镇的文化形象。
- 张牧
- 关键词：文化品牌品牌价值
- 文化产业管理专业课程建设的问题与对策被引量：6
- 2018年
- 伴随着我国文化产业提升步伐的加快,人才已成为其未来发展的关键所在,文化产业管理专业作为培养文化产业专业人才的新兴学科也愈发受到重视。但由于发展时间较短,文化产业管理专业还存在许多亟需解决的问题。我国文化产业管理专业需要通过整合学科体系,调整课程设置方向;加快教材体系建设,强化高水平的师资力量;改革教学方法,增加实践课的比例,建立产学研结合的学科发展模式等,完善我国文化产业管理专业课程的建设。
- 张牧
- 关键词：文化产业文化产业管理专业学科特点课程建设
- 文化品牌建设重要性的理性思考被引量：2
- 2014年
- 文化品牌建设是每个文化企业发展建设过程中自身必须要着力打造和不断强化的问题，对文化企业的长远发展意义重大。同时，文化品牌的打造有利于我国文化产业的整体推进和结构优化升级。从更宏观的角度说，它必将对我国文化产品及产业的全球竞争有着重要的影响作用。
- 张牧
- 关键词：文化品牌
