杜怿平
- 作品数：7 被引量：42H指数：3
- 供职机构：中国传媒大学广告学院更多>>
- 发文基金：国家科技支撑计划更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术文学更多>>
- 提升网络用户信息管理自主度的对策探讨
- 2013年
- 网络因其超链接特性发挥作用,利用全球脑智库便捷了用户的信息获取但也带来了负面影响,即造成用户目标失焦及重信息接受、轻思考的问题。这是网络发展的阶段性产物,由供求双方权力不对等所造成,主要表现为用户缺乏信息管理的自主度。随着网络的发展,对用户需求准确快捷的响应必将提升用户信息管理的自主度;重构用户在信息管理上的目标意识,改变用户的信息接受方式,从圈资源到以解决问题为目标提高信息的利用效率,将有效解决用户重信息接受、轻思考的问题。这离不开一个更开放的网络空间,需要三大网络实践主体——用户、技术供应商、网络平台的相互配合。
- 杜怿平
- 关键词：超链接信息管理
- 网络时代的流行传播机制探析——重新阐释《引爆点——如何制造流行》三法则被引量：3
- 2017年
- 作为网络时代一种重要的营销手段,制造流行的意义在于促使事物实现快速且大范围地传播。作为一部阐述流行传播机制的经典之作,马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点——如何制造流行》通过提出流行引爆三法则,为我们探明了一条事物流行的轨迹,即流行事物如何突破传播扩散的临界点,并获得快速且广泛的传播效果。然而,随着网络技术带来的传播环境变化,流行事物的传播者、传播方式及载体也都发生着变化。"个别人物法则"中"联系员""内行""推销员"这三类角色在互联网时代拥有了新的扮演者。"附着力法则"中的信息的"附着力"被重新归因为信息激发了人们的正向情绪,以至于令人难以抗拒。"环境威力法则"中环境暗示渠道也根据互联网媒体环境进行了重新阐释。
- 杜怿平秦福贵
- 关键词：模仿环境暗示
- 三网融合与无线网络新竞争格局——探讨多屏、多终端互动的营销应用被引量：3
- 2013年
- 三网融合为无线网络业务带来机遇与挑战。无线网络在家庭范围内实现了"一云多屏"的信息供求格局,这为家庭范围内的多屏互动营销带去了机遇。同时,三网融合也为家庭范围外的无线网络带来新竞争格局:高速无线网络的资费将大幅降低。这将扩大高速无线网络的用户基数,建立起利于商业运作的信息供求关系,使无线网络具有平台优势。因此,扩大高速无线网络的市场占有率,应成为网络供应商未来的战略重心。同时,社会化网络应抓住无线网络带来的机遇,在更大空间范围中为用户提供社交利益。并由此产生更多广告盈利模式。基于地理位置的互动营销,便是社会化网络平台利用多屏互动和多终端互动,实现广告盈利的一个方向。
- 黄也平杜怿平
- 关键词：三网融合高速无线网络社会化网络
- 网络虚拟环境下化妆品广告的审美接受研究
- 网络技术的飞速发展，不断强化着人们认识世界、改造世界的能力。在众多网络实践中，电子商务作为一种依托网络虚拟技术和实体经济发展起来的新经济形式，不仅改变着人们的购物习惯，也改变着人们对广告的审美与认知。本文立足于马克思主义...
- 杜怿平
- 关键词：网络虚拟环境广告审美认知
- 文献传递
- 三网融合与无线网络新竞争格局——探讨多屏、多终端互动的营销应用被引量：4
- 2013年
- 三网融合为无线网络业务带来机遇与挑战。无线网络在家庭范围内实现了"一云多屏"的信息供求格局。扩大高速无线网络的市场占有率,应成为网络供应商未来的战略重心。同时,社会化网络应抓住无线网络带来的机遇,在更大空间范围内为用户提供社交利益。基于地理位置的互动营销,便是社会化网络平台利用多屏互动和多终端互动,实现广告盈利的一个方向。
- 黄也平杜怿平
- 关键词：三网融合高速无线网络社会化网络
- 我国共享单车企业的经营管理模式创新及盈利模式探索被引量：32
- 2017年
- 传统共享单车企业所面临的两大难题阻碍其共享模式的大规模推广。新型共享单车企业对经营管理模式进行创新,通过将车辆投放成本转为营销成本,解决了市场投放成本高的第一大难题;而闲时周转率低这第二大难题也通过以用户为中心再造共享交易的全流程得以破解。然而,缺乏核心技术、市场准入门槛低是新型共享单车企业所面临的新难题。媒体化转型不仅能有效应对这些新难题,而且有助于进一步拓展企业的盈利空间,可为共享单车企业带来两种盈利模式:一种是将单车分时租赁业务作为基础性盈利模式,通过媒体化经营为用户提供有价值的骑行策划,以此提高单车的周转率及品牌忠诚度;另一种是将广告业务作为主要盈利模式,以此拓展媒体化经营之路。
- 杜怿平
- 关键词：创意策划广告业务
