柳庆勇
- 作品数：34 被引量：54H指数：5
- 供职机构：三峡大学文学与传媒学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金湖北省教育厅人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教政治法律更多>>
- 论广告道德的价值
- 2012年
- 价值,是一个主体性的哲学范畴,指在实践基础上客体对主体产生的意义。广告道德的价值,是广告道德在实践基础上对广告市场主体、社会产生的意义。一方面,广告道德可以调节广告市场主体间的关系,并由此降低广告市场交易成本、促进企业生产、降低企业内部管理成本、树立企业品牌形象、帮助企业赢得市场等,即具有经济价值。另一方面,广告道德具有精神价值。因此,广告道德的价值是全面的,广告道德应该是衡量广告市场正常运行的一个重要指标。
- 柳庆勇
- 关键词：广告道德主体性
- 基于网络议程设置品牌公关危机探析
- 2020年
- 品牌公关危机危害巨大,不仅直接危害到品牌形象,而且会引发消费者的抵制、甚至社会公众的围攻。因此,品牌需要采取积极的危机公关活动,即基于品牌行为的网络议程设置,从而化解品牌公关危机,重构良好的公共关系。
- 刘冠琪柳庆勇
- 关键词：公关危机危机公关机会主义
- 基于区块链智能合约的数字广告流量造假治理机制及创新研究——以AdChain应用为个案被引量：4
- 2022年
- 数字广告流量造假是指在广告主与数字广告媒介组织博弈过程中代理人的一种机会主义行为。本文对治理数字广告流量造假的区块链智能合约平台AdChain展开个案分析,发现它在数字广告运作中嵌入的动态数字广告媒介组织域名注册表,充分利用了去中心化的技术特性来创新制度安排,构造了关联博弈结构,既消除了非对称信息,又形成了激励机制,进而能够有效抑制数字广告媒介组织的流量造假等机会主义行为。
- 柳庆勇
- 关键词：关联博弈
- 基于消费者品牌知识管理的智能广告创作模式研究——网络议程设置理论视角
- 2024年
- 广告主的数字营销战略目标是消费者品牌知识管理,但目前研究实质都是产品导向的智能广告创作模式。由于品牌传播的宏观时空结构为“广告主-媒介-消费者”,因此从网络议程设置理论视角来看,消费者品牌知识管理本质是品牌网络议程设置,即实现品牌知识网络显著性程度从传播者向受传者转移,但需先设计内容全面的结构化品牌知识。其过程是宏观与微观统一的时空转换;关键是时间顺序性品牌触点,包括两个侧面:“空间”转换为“时间”的媒介第二层级品牌议程设置;“时间”转换为“空间”的消费者品牌网络议程设置。而新技术赋能的高级智能广告创作系统实现时间顺序性品牌触点的机理,可概括为“控制、识别、创作、反馈”模型,这创新了一种具体情境下消费者导向的、基于消费者品牌知识管理的智能广告创作模式。
- 柳庆勇张金海
- 关键词：网络议程设置
- 时空哲学视野下的媒介分类研究被引量：5
- 2010年
- 传播者与受传者总是处于时空分离状态。依据两时空点间隔情况不同,传播者与受传者会存在有四种不同时空分离状态。当传播者与受传者处于不同时空分离状态时,需要不同类型媒介满足其信息交流需要。
- 柳庆勇
- 关键词：媒介
- 广告创作观的嬗变
- 2012年
- 刚过去的百年,是广告发展的辉煌百年,广告业已经在国民经济中占据重要地位,同时,也是广告创作观、广告作品形态层出不穷、推陈出新的百年。广告的本质是一种营销传播,既为营销服务,也通过信息传播来服务于营销。所以,作为信息载体的广告作品的形态,必然与营销环境、传播环境密切关联,并随其变化而变化。广告创作观是广告创作主体对广告创作的根本看法,广告作品形态由广告创作观决定,因此,一个必然的推论是:广告创作观会随着营销环境与传播环境的变化而嬗变。
- 柳庆勇
- 关键词：营销广告
- 委托代理视角下中国广告代理制的消亡与重构被引量：7
- 2013年
- 从委托一代理视角来看,中国广告代理制是一种契约,但并非最优契约。这便导致广告公司的逆向选择与道德风险发生,进而,不仅影响广告业健康发展,而且导致中国广告代理制走向消亡。本文建议,以改造后的效益分配制为交易机制、并以整合营销传播代理为分工机制来重构中国广告代理制,设计最优契约。
- 柳庆勇
- 关键词：委托-代理广告代理制整合营销
- 搜索引擎广告中的议程设置研究
- 2020年
- 搜索引擎广告是以用户使用搜索引擎平台为传播时机的品牌推广活动。在搜索引擎广告传播中,不仅会在搜索结果网页中存在着第一层级议程设置及第二层级议程设置,而且会在品牌网站中存在着第三层级议程设置。由于用户的关键词体现了其需求,因此,搜索引擎广告中的议程设置是"需求导向"的,也是高效率的。
- 柳庆勇唐依王嫣
- 关键词：搜索引擎广告
- 数字广告运作中的数据造假现象及治理研究——委托代理理论视角
- 2023年
- 从委托代理理论视角出发,结合具体数字广告数据造假事件进行案例研究,全面分析了数字广告运作中的数据造假现象:本质是数字广告媒介组织作为代理方基于侥幸心理产生的机会主义行为,包括粉丝规模造假和广告效果造假两个方面;成因包括数字广告媒介组织作为“经济人”的主观动机以及委托代理关系中双方“信息不对称”和“非最优契约”的现实条件;危害是不仅损害广告主利益,还严重影响广告行业的创新和发展。对此提出治理建议:消解信息不对称和优化交易付费模型。
- 唐依柳庆勇
- 关键词：数字广告委托代理广告效果
- 广告代理的道德风险及其根本性防范对策被引量：2
- 2012年
- 广告主与广告公司是一种委托-代理关系。广告代理的道德风险,是广告公司作为代理人利用信息不对称优势的损人利己行为,危害极大,因此应积极防范。广告行业主体的治理,是防范广告代理道德风险的根本对策,包括广告经营主体的治理与广告从业主体的治理。这不仅有利于广告市场运行,推动广告产业发展,对社会诚信道德建设亦有积极意义。
- 柳庆勇覃进
- 关键词：广告代理道德风险委托-代理
