赵平
- 作品数：170 被引量：2,110H指数：27
- 供职机构：清华大学经济管理学院中国企业研究中心更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学哲学宗教文化科学更多>>
- 品牌忠诚度及其测评研究被引量：68
- 2002年
- 品牌忠诚度是品牌资产的一个重要组成部分。了解品牌忠诚度的内涵 ,并能够从行为、态度两方面对品牌忠诚度的有效测评进行研究 ,研究成果将为企业更好地进行品牌市场定位和产品市场细分 ,提供有价值的理论依据。
- 裘晓东赵平
- 关键词：行为忠诚态度忠诚品牌忠诚度测评
- 天生国际化企业还是传统国际化企业?——我国天生国际化企业基本特征探寻
- 传统国际化模式认为,企业只有经过国内市场的长期磨练积累足够经验以后,才能向海外市场发展。然而,上世纪八十年代,在欧洲出现一种跳跃传统国际化模式的加速国际化企业。这类企业在成立不久后就迅速地开展出口等国际经营业务,以一种蛙...
- 陈曦胡左浩赵平袁喜娜杜亮
- 论建立国有企业经营者的激励机制被引量：1
- 1995年
- 导致国有企业效益不挂的根本原因在于国有企业缺乏有效的个人激励机制，特别是缺乏对国有企业经营者有效的个人激励机制。因此，在国有企业中建立有效的激励机制是当前建立理代企业制度的首要任务之一。文章从社会主义市场经济和行为科学的角度出发，论述了建立有效激励机制的必然性和必要性，并由此提出了建立国有企业经营者的有效激励机制的若干思路。
- 赵平
- 关键词：国有企业经营者有效激励机制权益报酬率社会主义市场经济体制产权多元化
- 用户满意度指数(CSI)被引量：1
- 1997年
- 赵平
- 关键词：用户满意度指数经济增长质量计量经济模型质量指标
- 营销策略组合设计与市场细分
- 本文将信息显示原理的模型运用于市场细分,探讨垄断企业在初次交易中如何根据客户的效用分布设计可供客户选择的营销组合策略,并根据客户消费行为的自我选择推断客户的信息类型。根据推断的信息可以在长期客户关系中实现市场细分,通过“...
- 刘广灵赵平
- 文献传递
- 构成型模型在用户满意度测量模型中的应用被引量：20
- 2005年
- 本文研究构成型外部关系模型在用户满意度测量模型中的应用问题。作者分析了常见用户满意度测量模型中各个结构变量的外部关系,说明模型中某些结构变量符合构成型模型的要求。作者进一步将预期质量和感知质量的外部关系定义为构成型模型,并分析实际数据。结果说明,针对用户满意度测量模型中的某些结构变量采用构成型模型是合理的,构成型模型可以比反映型模型提供更多的信息。
- 谢赞赵平
- 关键词：用户满意度感知质量
- 高度、宽度和长度 三个维度造就强势品牌
- 2019年
- 民族品牌经过数十年甚至数百年的发展,要想在新的市场环境中焕发出更大的活力,就需要对品牌重新定位,开发出现代消费者真正需求的产品,培养新的消费群体。由于作为无形资产的品牌存在于企业的外部,即消费者和公众头脑里,所以测算品牌价值,实际上测算的是消费者和公众对品牌的认知和情感。任何一个品牌,失去了赖以生存的消费者群体,就失去了生存的土壤。一旦消费者对品牌不感兴趣了,那么无论企业自己认为产品做得多好,但对消费者而言都是一文不值。
- 赵平张子博(整理)
- 关键词：强势品牌品牌价值海尔品牌三个维度
- 品牌价值评估方法被引量：14
- 2002年
- 本文通过对比我国通行的品牌价值评估方法和国外品牌价值评估方法，对我国品牌价值测评的现状进行了剖析，并提出了改革方法的建议。
- 赵平裘晓东
- 关键词：企业
- 基于消费者民族中心主义倾向的市场细分研究被引量：42
- 2004年
- 本文通过系统文献回顾,实施对京、沪、穗、渝四地消费者调查,运用混合市场细分途径,以消费者民族中心主义倾向为细分标准,结合价值观与生活方式变量、行为变量和人口统计变量,把中国消费者划分为“国货崇尚簇”、“国货接受簇”和“崇洋簇”3个细分市场,并对其进行轮廓描绘。本文演绎了分析结论对中外企业在目标市场、定位、市场营销传播策略上的借鉴,最后提出未来研究方向。
- 王海忠赵平
- 关键词：消费者民族中心主义市场营销人口统计消费心理
- 基于顾客的品牌资产模型实证分析及营销借鉴被引量：10
- 2007年
- 基于顾客的品牌资产是从品牌管理决策角度提出的重要概念,一直是国际市场营销领域重要的研究议题,品牌资产的结构和测量是其核心。本文根据国内外品牌资产相关理论,结合中国市场背景,构建了基于顾客的品牌资产模型。本文选择牙膏、胶卷、手机、运动鞋四个行业共15个品牌全国范围内3928个顾客数据,采用结构方程模型方法检验了模型的合理性,并应用模型对测试品牌的品牌资产进行了测量和比较。最后,本文讨论了模型对企业品牌管理实践的借鉴意义,并指出了进一步研究方向。
- 于春玲赵平王海忠
- 关键词：结构方程模型
