刘祖斌
- 作品数：29 被引量：77H指数：5
- 供职机构：江汉大学人文学院更多>>
- 发文基金：湖北省教育厅社会科学研究“十五”规划项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理文学艺术更多>>
- 广告文案的叙事视角被引量：5
- 2002年
- 广告传播同文学、新闻等学科领域一样都存在“叙事”问题 ,广告文案中主要有第一人称视角、第二人称视角和第三人称视角等类型。第一人称视角叙述广告内容真实感强 ,对消费者具有强大的驱动力和感染力。第三人称视角不受视域限制能为消费者提供丰富的广告信息。因此 ,情感诉求广告适合选择第一人称视角 ,理性诉求广告可考虑第三人称视角。
- 刘祖斌
- 关键词：广告方案叙事视角广告传播第一人称广告语言
- 广告回收注意力的技巧
- 2002年
- 加拿大传播学家麦克卢汉认为现代社会的电视台（应包括报纸和广播等媒介）一直在不露声色地租用受众的“眼睛”和“耳朵”做生意，我国传播学者喻国明据此将“注意力经济”理论引入传播领域，他指出传播回收的是受众的注意力，出售给广告商的也是受众的“注意力”。因此，能使受众的“眼睛” 和“耳朵” 注意到广告的传播内容，成为影响受众购买心理的重要一步。广告虽被誉称为人类文明的第八艺术，却一直未能得到受众的普遍认同，受众在接触广告时。
- 刘祖斌
- 关键词：注意力经济广告传播今世缘广告创作麦克卢汉广告制作
- OOH的视觉呈现与互动体验
- 2015年
- OOH是新的广告概念,包括传统的户外广告和环境媒体广告。OOH是信息激增、过度传播、注意力资源稀缺背景下受到关注的广告形式。OOH广告创意,要充分重视'视觉呈现'和'互动体验'的独特性,将媒体呈现信息的方式转变成互动体验的过程。
- 刘祖斌
- 关键词：视觉呈现互动体验
- 谈广告中的品牌双关被引量：1
- 2002年
- 品牌双关是广告中独特的修辞形式 ,主要有谐音双关和语义双关两种类型。它具有引人注意、增强记忆 ,塑造品牌、促进销售等传播效果。运用品牌双关应切合语境 。
- 刘祖斌
- 关键词：广告语境修辞格式语义双关
- 试论文学符号的转换与生成被引量：2
- 2001年
- 文学创作是一种符号的转换与生成过程 ,意象是表象符号的选择与重构 ,艺术文本是意象系列的语符化 。
- 刘祖斌陈水云
- 关键词：文学符号文学创作艺术文本语言符号艺术符号意象
- 传播学教学方法改革的实践与思考
- 2014年
- 传播学是广告等专业的基础理论课程。难教也难学。传播学的教改不应该是抛弃而应该是扬弃过去运用的教学方法。重方法,而不唯方法。不使方法流于形式,流于热闹。要坚持老师是学习的主导,学生是学习的主体的观念。老师要充分备教材、备学生和备方法,不忽视和放弃老师的主导作用,而是引导、指导学生学习。'吃透'教材,'讲透'知识。为学生构建传播学学科框架,培养学生的学习习惯,提高学生的学术素养。学生则在老师的带领和指导下,认真研习、温习和有意义地发现学习,学有成效。
- 刘祖斌
- 关键词：传播学理论教学教学方法教改
- 与农民相关的媒体偏差被引量：3
- 2006年
- 我国媒介资源的配置存在着严重的失衡状况，绝大部分媒介资源和受众市场集中在经济发达的城市地区，而人口占全国绝对多数，居住区域极其辽阔的农村地区，媒介资源却十分有限。农民周围缺少媒介，缺少接近媒介的机会，也缺少表达自己思想和观念的话语空间。农民与媒体的关系基本上是“疏离”的。媒体与农民的“物理距离”和“社会落差”都很明显。
- 刘祖斌
- 关键词：农民媒体媒介资源经济发达居住区域话语空间
- 武汉地铁广告的多维审视
- 2017年
- 武汉地铁广告共时比较有差距,历时考查略有进步。本文从多个维度对武汉地铁广告加以审视,力图有所洞察。武汉地铁广告是城市和品牌的'风口''入口'和'出口',有其独特的品牌传播价值。武汉地铁广告在城市建设和形象塑造中扮演着重要的角色,它是城市的美化者,文化的创造者、承传者、传播者,经济的助推者和城市形象的塑造者。武汉地铁广告具有明显的区域优势、受众优势、媒介优势、人才优势和客户优势。
- 刘祖斌刘祎
- 关键词：广告创意多维审视
- 环境媒体广告:独特的广告形态被引量：4
- 2014年
- 环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态,引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注,人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是"面对面"的,也可以是"手牵手"的。受众是环境媒体广告的信息"终点",更是环境媒体广告策划和创意的"起点";环境原是存在于广告文本外的广告载具,在环境媒体广告中,成为广告文本的表现形式,从广告文本外走到广告文本内,成为广告文本不可分割的有机组成部分;环境虽然在环境媒体广告中成为媒体,但环境媒体就整体而言,仍是广告的外在环境,和周围环境交融到一起,是我们生存环境的一部分。人们常会忽视其广告的属性和营销意图,环境媒体对受众的影响依然是潜移默化的。
- 刘祖斌
- 关键词：环境媒体广告文本
- 电视温情广告及其话语霸权本质分析被引量：1
- 2006年
- 谢丹刘祖斌
- 关键词：商业广告话语霸权产品功能温情电视
