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张华

作品数：13 被引量：26H指数：3
供职机构：上海师范大学人文与传播学院更多>>
发文基金：上海市教育委员会创新基金国家社会科学基金国家自然科学基金更多>>
相关领域：文化科学农业科学经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 12篇期刊文章
  • 1篇会议论文

领域

  • 11篇文化科学
  • 1篇经济管理
  • 1篇农业科学

主题

  • 4篇广告
  • 3篇网络
  • 3篇互联
  • 3篇互联网
  • 3篇传播学
  • 2篇生态视域
  • 2篇视域
  • 2篇网络传播
  • 2篇交互模式
  • 2篇广告效果
  • 2篇SNS
  • 1篇大众
  • 1篇大众文化
  • 1篇性别视角
  • 1篇性传播
  • 1篇亚文化
  • 1篇亚文化研究
  • 1篇演进
  • 1篇移动互联
  • 1篇移动互联网

机构

  • 13篇上海师范大学
  • 4篇华东师范大学
  • 2篇同济大学
  • 1篇上海财经大学

作者

  • 13篇张华
  • 3篇金定海
  • 1篇葛钧
  • 1篇吴冰
  • 1篇葛钧

传媒

  • 3篇当代传播
  • 3篇西南民族大学...
  • 2篇上海师范大学...
  • 1篇中国广告
  • 1篇新闻界
  • 1篇浙江传媒学院...
  • 1篇非遗传承研究

年份

  • 1篇2019
  • 2篇2018
  • 2篇2017
  • 3篇2012
  • 3篇2011
  • 1篇2010
  • 1篇2005
共 13 条 记 录，以下是 1-10
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排序方式：
传播生态视域下伴生性传播研究被引量：4
2017年
随着信息技术的不断发展,个体被逐渐激活和赋权,以媒介机构和传媒组织为主体的媒介生态正逐渐向以个体为主要力量的传播生态过渡。在传播生态中,个人利用社交网络与大众传播或组织传播形成了一种伴生性传播现象,双方相伴而生,相互影响,构成一种伴生关系。本研究以慕课(MOOCs,Massive Online Open Course)为考察对象,基于慕课中课程内容传播和课程论坛中的交互传播行为数据,用社会网络分析的方法考察主体传播和伴生性传播之间具体关系。最终得出:伴生而非寄生,是个体参与网络时代传媒生态构建的重要方式之一。
张华吴冰
关键词：传播生态社会网络分析
网络传播背景下的广告交互模式被引量：3
2012年
基于模式本身的特质和思考的角度差异,在用理论模式概括广告效果的研究历史中,出现过线型模式、反馈型模式和象限型模式。本文分析了各类模式中的典型代表并在此基础上提出了针对网络传播现状的广告效果行为模式——交互模式。该模式将网络传播中的受者行为作为思考基础,总结出点击、搜索、处置、分享和行动是当下广告效果的五大要素,分析了各要素间彼此交互、相互影响的网状存在。较之传统的模式,交互模式能更好地反映网络传播的特征,对网络受众行为的内在关系有更好的阐释能力。
张华金定海
关键词：广告效果网络传播交互模式
2009年美国广告市场衰减趋势剖析被引量：1
2010年
美国2009年媒体广告市场出现了全面下滑的趋势。从传统媒体看,除了在技术上和网络相关的领域以外,广告收入普遍下滑;从商家与产业领域来看,除了小部分新兴市场以外,广告主投放数额走向了碎片化。故此,传媒需要适应广告市场的碎片化,其一是网络融合,其二是培养基于传播信息内容的核心竞争力,经济学人集团在经济危机期间的盈利也证明了这一点。
张华
关键词：媒体核心竞争力
网络调查分类及真实性再探被引量：7
2012年
随着网络技术的发展,对网络调查需要有更符合网络特征的分类方式。基于互联网这一媒介在其中所扮演的角色差异,网络调查可以被分为两大类:网络化的传统调查方法和基于新的网络技术所产生的调查方法。与后一类网络调查方法依托网络技术实现了数据真实相比,对前一类网络调查真实性的质疑从未停止。本文从主体、内容、身份和真实性的标志几个方面论证网络调查具有真实性。
张华金定海
关键词：互联网网络调查网络技术传播学
从传播学视角看会展效果
2005年
新的产品或服务即将进入市场时，可采用的营销手段和沟通方式越来越多，从价格促销到广告轰炸．从街头路演到电子商务，无所不在的信息和无孔不入的媒介将人们的注意力切割得支离破碎。如今在体验经济的大旗下．源于古代集市的会展，通过营造新的体验空间正一步步地成为营销的新宠。参加相关行业展会成为营销经理在年初制订工作计划的重头戏。而对于整个国民经济．会展行业的贡献也越来越大。
张华
关键词：会展行业路演营销经理体验经济价格促销传播学
网络传播中的广告效果交互模式被引量：4
2012年
基于模式本身的特质和思考的角度差异,在用理论模式概括广告效果的研究历史中,出现过线型模式、反馈型模式和象限型模式三大类型。文章分析了各类模式中的典型代表,在此基础上提出了针对网络传播现状的广告效果行为模式——交互模式。该模式以网络传播中的受众行为作为思考基础,总结出点击、搜索、处置、分享和行动是当下广告效果的五大要素。它们之间的关系不是简单的线型、并列或交叉,而是一种可以彼此交互、相互影响的网状存在。较之传统的模式,该模式能更好地反映网络传播的特征,对网络受众行为的内在关系有更好的阐释能力。
张华金定海
关键词：广告效果网络传播交互模式
SNS社区中传播主体的行为类型与角色研究被引量：1
2017年
SNS近年来的迅速发展受到了国内外学者的广泛关注。在研究过程中,SNS的概念一直存在广义与狭义之分,文章立足广义的SNS,以其社区中的传播主体为研究对象,首先探讨了弱连接、属性数据等对社交关系的价值;其次对传播主体的行为进行分析,抽象出信息搜索行为、信息交互行为和信息扩散行为三种不同的行为类型。在此基础上,将传播主体划分为核心成员、骨干分子、活跃分子和边缘人物四种角色,并探讨了他们各自的行为特点和演化规律。
张华葛钧
关键词：SNS角色
美国互联网广告市场的发展变局被引量：1
2011年
2010年美国互联网广告市场第一季度的总额超越历史同期最高记录,其广告份额已经占据报纸和电视后的第三位,这是一个大变局。其发展动力是在互动基础上的日渐精确的受众定位;其现实保障则是大媒体、大资本运作与不断积聚资本的新媒体并购狂潮。
张华
以广告为视角探究移动互联网时代的污名之演进被引量：2
2018年
随着对污名研究的深入,媒介在污名过程中的作用逐渐得到公认。移动互联网时代,媒介在污名过程中呈现出不同的表征。本研究以腾讯新闻中1686条包含"广告"的新闻为对象,探讨了移动互联网时代,媒介对广告污名的特征:不被关注,即使关注也是被主要当做一种并不重要的社会现象进行关注;在关注过程中,更多关注负面和短板。在分析成因时,本研究认为移动互联网时代的两级信源格局,在一定程度上成为媒介污名广告的原因。
张华
关键词：污名广告移动互联网传播学
世博会志愿者群体亚文化研究
2011年
世博志愿者是世博会期间引人瞩目的群体,他们有明确的亚文化群体特征,同时也受到主流文化体系的价值影响。他们以服务他人和提升自我并举的想法参加到志愿者团队中;通过服务他人,志愿者感受幸福,通过与亚文化群体内部之间的人际交流获得自我认同和快乐;通过世博服务期间的"去网络化"生存,重新认识到人际交流和团队生活的魅力。但对志愿者无偿服务性质理解的分歧,使其价值认可和幸福感产生了裂痕。这些观念在一定程度上受到了所处环境的影响。
张华
关键词：世博会志愿者亚文化
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