田阳
- 作品数：7 被引量：100H指数：5
- 供职机构：中山大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目广东省软科学研究计划国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌联合中的负面溢出效应——品牌熟悉认知闭合需求的交互作用
- 在竞争日趋激烈的市场环境中,品牌联合作为一种提升品牌资产的方式,正受到越来越多企业的重视。然而随着品牌危机发生频率的增大,品牌联合在为合作品牌带来好处的同时也有可能带来意想不到的伤害,即产生“负面溢出效应”。本文以社会比...
- 田阳
- 关键词：消费者
- 文献传递
- 高新技术产品的消费者知觉风险——结构与测量被引量：9
- 2008年
- 高新技术产品具有不同于普通商品的市场特征和消费者行为,对高新技术产品消费者知觉风险的研究,有助于推动高新技术产业和企业的发展,促进高新技术的推广和扩散。文章探索了高新技术产品消费者知觉风险的结构维度,并对各维度的知觉风险水平进行了测量。研究结果发现:高新技术产品的消费者知觉风险包含功能风险、价值风险、时间风险、习惯性风险、社会风险和服务风险六个维度;其中,服务风险是首次提出,并被证实是消费者在购买高新技术产品时知觉到的风险水平最高的因素。
- 田阳王海忠
- 关键词：知觉风险
- 公司形象对消费者信任和购买意向的影响机制被引量：34
- 2009年
- 公司品牌形象是影响消费者信任的重要前因变量,但现有研究并未揭示出公司形象的不同维度对消费者信任影响的差异性以及公司形象通过信任进而影响购买意向的机制和过程。文章将消费者对品牌的信任划分为可信性和善意,探讨了公司形象的能力和社会责任两个重要维度通过信任对购买意向的影响机制。研究发现,公司能力和企业社会责任都能通过可信性和善意影响消费者对产品的购买意向;除间接影响外,公司能力可以直接影响消费者购买意向,但企业社会责任对购买意向没有直接影响;公司能力偏重于影响信任的可信性,企业社会责任偏重于影响信任的善意。
- 田阳王海忠陈增祥
- 关键词：企业社会责任善意
- 品牌身份差异对品牌并购的影响研究被引量：14
- 2011年
- 本土品牌吉利并购国际名车沃尔沃,引发了一场是"攀龙附凤"还是"惹火烧身"的争议;不同身份地位品牌之间的并购行为究竟会给企业带来怎样的影响呢?传统研究主要从企业绩效角度衡量企业在并购后的协同效应,关于并购对公司品牌影响的研究文献尚不多见。本研究从消费者视角探讨了品牌并购对原品牌公司综合形象和公司能力联想的影响,研究发现,品牌并购信息能够提升消费者对原品牌的公司能力联想但不一定能提高其公司综合形象;并购高形象(身份)的品牌比并购低形象(身份)的品牌更有利于提升原品牌的公司综合形象;多元化并购战略对母品牌公司能力联想的影响要小于强化并购。
- 何浏王海忠田阳
- 关键词：品牌并购
- 虚拟品牌社群与品牌依恋之间关系的实证研究被引量：22
- 2010年
- 本文构建了虚拟品牌社群特征对顾客体验和品牌依恋的影响关系模型,从顾客体验的角度揭示了虚拟品牌社群中品牌依恋的形成机制。基于结构方程模型的实证研究发现,虚拟品牌社群的信息质量、系统质量、交流互动和活动回报四个特征是影响消费者在品牌社群中获得体验的重要因素,且不同特征影响不同的体验维度;顾客体验是品牌社群中产生品牌依恋的核心中介变量,但只有情感体验对品牌依恋有直接的正向影响,感知体验对品牌依恋的直接影响不显著。研究结论对企业利用虚拟品牌社群创造顾客体验,增强品牌依恋有积极的借鉴意义。
- 田阳王海忠王静一
- 关键词：虚拟品牌社群顾客体验品牌依恋
- 品牌联合中的负面溢出效应——基于选择通达机制视角
- 品牌危机频发的今天，品牌联合在为合作品牌带来好处的同时也有可能带来意想不到的伤害。本文借鉴社会比较理论中的选择通达机制，对品牌联合中的负面溢出效应进行了研究。结果发现：(1)当品牌联合中一个品牌出现负面事件时，负面效应是...
- 王海忠田阳胡俊华
- 文献传递
- 名人多品牌/产品组合代言溢出效应探析——一项基于网络外部性视角的研究被引量：22
- 2011年
- 名人不仅仅只为某一个品牌或产品代言;已有的研究对名人多品牌产品代言的消费者感知评价影响没有形成统一的结论,存在一些争议(稀释还是增强)。本文引入网络信息外部性理论,采用平面印制的网络插入式广告作为实验刺激材料,通过研究一发现:消费者对代言人的可信度、喜爱度评价,对品牌产品的态度以及购买意向评价等,随着名人代言规模的逐渐增大先提升,然后下降,大致成倒"U"型曲线关系;研究二进一步揭示:代言品牌产品组合相似性程度越大,消费者越有可能一起使用这些品牌产品,因而消费者的感知评价就越高,倒"U"型曲线将向上移动。论文最后讨论了相关结论与发现在品牌与广告管理领域中的理论与实践意义。
- 何浏王海忠朱帮助田阳
- 关键词：网络外部性
