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魏昀

作品数：6 被引量：11H指数：2
供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
相关领域：经济管理文化科学更多>>

合作作者

文献类型

  • 5篇中文期刊文章

领域

  • 5篇经济管理
  • 1篇文化科学

主题

  • 3篇品牌延伸
  • 2篇主义
  • 2篇文化
  • 2篇消费者
  • 2篇集体主义
  • 2篇个人主义
  • 1篇动物世界
  • 1篇动物形象
  • 1篇语言
  • 1篇语言分析
  • 1篇语言文化
  • 1篇中国消费者
  • 1篇奢侈品品牌
  • 1篇匹配度
  • 1篇中西方
  • 1篇维度
  • 1篇文化分析
  • 1篇文化框架
  • 1篇消费类
  • 1篇消费类电子

机构

  • 5篇厦门大学
  • 1篇中国人民大学
  • 1篇香港中文大学

作者

  • 5篇魏昀
  • 2篇林升栋
  • 2篇宣长春
  • 1篇郑达辉
  • 1篇黄仲强

传媒

  • 4篇现代广告
  • 1篇国际新闻界

年份

  • 1篇2020
  • 1篇2015
  • 2篇2011
  • 1篇2010
共 6 条 记 录，以下是 1-5
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排序方式：
突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响被引量：5
2020年
在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。
宣长春魏昀林升栋刘霞
关键词：集体主义个人主义跨文化比较
基于中国消费者的品牌延伸匹配度研究
2010年
品牌延伸匹配度是影响消费者对品牌延伸评价的重要变量。本文通过系统的文献回顾，发现与品牌延伸匹配度相关的九条具体维度。借由一个中国消费者的方便样本调查，本文深入研究了中国人感知的品牌延伸匹配度，发现：Aaker和Kene嵌出的三条维度，互补性、替代性和技术转移性，依然是中国消费者衡量品牌延伸的重要来源；而跨文化品牌延伸研究所发现的影响中国消费者品牌延伸评价的三条维度，实力转移性、购买情境一致性和形象一致性，也是衡量品牌延伸的重要来源。其中，实力转移性的一个重要辅证是，品牌价值越高的品牌跨门类延伸的能力越强。这些发现不仅丰富了品牌延伸领域的相关理论，而且对于中国企业品牌延伸实践也具有指导意义。
魏昀
关键词：品牌延伸匹配度维度
文化启动对单一品牌延伸命名策略的影响
2015年
鉴于当前中国消费者普遍受到中西方多元文化的影响，本文试图研究文化启动对品牌延伸命名策略评价的影响，以国内某高校大学生为被试，结果发现：文化启动对消费者评价延伸命名有一定影响，但影响机制较复杂，需综合考虑消费者对原品牌延伸命名策略感知、品牌合适度和品牌涉入度等因素。本文据此初步提出营销建议和品牌延伸命名影响因素模型。
魏昀宣长春林升栋
关键词：集体主义个人主义
奢侈品品牌“动物世界”：基于消费者视角的探讨
2011年
在消费者视角中，奢侈品品牌王国是一个“动物世界”，由消费者感知的品牌动物形象以及奢侈品使用群体的动物形象所共同构成。这种看法能更直观和有趣地反映消费者视角中的品牌形象。本文以趣味图解的形式探讨受访者对于奢侈品品牌动物形象的有趣的直觉感知，及直觉感知背后的显性因素’和隐性因素。。本文也从宏观上探讨奢侈品消费人群所具有的“动物性”，以窥探在消费者视角中主观构建的、由品牌动物形象和消费人群动物形象所构成的奢侈品品牌的“动物世界”，以期为奢侈品品牌了解中国消费者和执行中国战略提供另类视角。
魏昀郑达辉
关键词：奢侈品品牌动物形象
中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源探究——以家电、IT消费类电子品牌为例被引量：1
2011年
品牌延伸命名对于延伸产品是否能得到消费者认可和接受、品牌延伸是否能够取得成功具有至关重要的影响。企业了解中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源，无论是本土品牌走向国际市场，还是西方品牌走进国内市场，都为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供了参考依据。本研究以家电、IT消费类电子品牌为研究对象，采用代表性个案对比分析的定性研究方法，通过对中西方市场上知名度高、影响力大的品牌的延伸命名策略进行同类分析对比，总结中西方品牌延伸命名的差异，并以中西方不同的人名命名习惯为中介，探讨差异产生的语言文化根源。研究发现，中西方品牌延伸命名差异的语言文化根源主要包括四个方面：高低权力距离社会、集体主义和个人主义价值现、表意和表音文字、高低语境文化。这些发现填补了品牌延伸命名方面的研究空白，对于企业更好地应用品牌延伸策略也具有指导意义。
魏昀黄仲强林升栋
关键词：语言分析文化分析
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