王骏旸
- 作品数：5 被引量：28H指数：3
- 供职机构：中山大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理语言文字自动化与计算机技术更多>>
- 要素品牌策略与产品独特性评价:自我建构和产品性质的调节作用被引量：21
- 2012年
- 企业采取要素品牌策略的根本动机,就是借助要素品牌提高产品独特性,获取竞争优势。然而,当企业突出产品独特性的营销做法与消费者目标冲突时,企业所付出的努力就会白费。本文通过实验研究发现,虽然联合要素品牌策略与自有要素品牌策略相比更能够提高产品独特性评价,但这一作用会受一些边界条件的限制。当产品性质为私人产品时,无论是相依型还是独立型的消费者,联合要素品牌策略都比自有要素品牌策略更能提高产品独特性评价。然而,当产品性质为公众产品时,对于相依型(而非独立型)自我建构的个体而言,联合要素品牌策略的优势不再显著。
- 王海忠王骏旸罗捷彬
- 关键词：自我建构
- 要素品牌策略:突破产品线延伸典型性制约的新途径被引量：3
- 2012年
- 产品线延伸的典型性决定了母品牌的品牌联想转移到新产品上的能力,这使得企业往往只能够进行典型的产品线延伸,生产与原有产品线类似的产品。那么,有没有相应的策略可以帮助企业进行非典型的延伸呢?实验研究发现,与某一要素品牌联合的方式推出新产品更容易使企业在非典型性的产品线延伸中获得成功。该结论对于期望通过产品线延伸推出新产品的企业来说具有重要的指导意义。
- 王骏旸王海忠
- 关键词：产品线延伸
- 信息加工策略对品牌评价的影响机制研究：延伸距离的调节
- 如何进行营销传播关系到消费者如何理解、加工产品信息。传递一致的品牌信息可以引导消费者自上而下地加工产品信息，有助于建立统一的品牌形象和强有力的品牌联想;突出新产品的差异点可以引导消费者自下而上地加工产品信息，有助于建立特...
- 王骏旸
- 关键词：营销传播品牌形象信息加工策略
- 信息加工策略对产品评价的影响机制研究--延伸距离的调节
- 王骏旸
- 品牌原产地联结的时空维度对负面信息的抑制作用被引量：4
- 2011年
- 当品牌可以传递自我群体身份的时候,就可以与消费者建立一种紧密的联结。品牌原产地联结就是本地品牌与消费者之间的一种基于品牌原产地的联结。这种联结与抽象的自我联系在一起,时空距离越远,消费者对自我的认识越抽象,原产地联结就越强。作者将通过两个实验证明,当空间距离或时间距离增加时,本地品牌与全国品牌相比,更不容易受到负面品牌信息的影响。
- 王骏旸王海忠梁剑平陈增祥
