聂艳梅
- 作品数：55 被引量：158H指数：8
- 供职机构：上海师范大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术政治法律更多>>
- 智威汤逊全球大变脸
- 2005年
- 公司转变：注重业务管理的客户异向型公司，转变为重视创意和策略的创意型公司。创意分级：有害的、无用的、乏味的、有趣的、可叹的、创新的、市场领导、世界级的、震憾世界的。杜绝劣质创意流入市场。观念更新：创意就是时间、时间就是米；消费者死亡观众获得新生。
- 聂艳梅
- 关键词：变脸业务管理创意型消费者客户
- 消费主义背景下视频博客中的身体传播研究被引量：1
- 2023年
- 视频博客是人们记录自我的方式,也是分享和刺激消费欲望的手段。作为视频博客视觉主体的身体,在日常生活记录和展演的背后,隐藏着物质消费和精神消费,塑造着新的媒介视觉秩序。在消费主义背景之下,通过身体传播理论和消费社会理论,探讨媒介技术迭代下身体形态的演进规律,剖析商业资本刺激身体欲望生产的本质,具有重要的实践价值。作为消费社会载体的身体,呈现出真实与虚拟、显性表达与隐形消费、治愈功能与焦虑传播等多重特征,因此聚焦新型身体景观所建构的网络消费新生态,研究视频博客中的身体传播策略,有利于建构更加健康向上而有活力的媒介景象,也可以引导受众厘清身体景观背后的商业动因和运营逻辑。
- 聂艳梅
- 关键词：消费主义视觉文化
- 自有豪气在我心——访博达大桥国际广告传媒有限公司首席创意总裁王培瑛
- 2004年
- 大陆有一批非常有魄力的客户，他们愿意接受新尝试，给创意留一些机会。大陆消费者的眼光突飞猛进．广告人可以创作一些有创意有深度的广告作品，我做过怎么样才能建立一个大的品牌．我知道怎样才能从零开始创建一个品牌。
- 聂艳梅
- 关键词：广告创意客户关系管理品牌形象广告形式目标消费群
- 公益广告创作中的创意策略被引量：4
- 2008年
- 公益广告具有非营利性、观念性、时效性、反复性和国际性等特点。
- 聂艳梅
- 关键词：公益广告创意策略广告创作非营利性观念性
- 我国城市形象片创作现状与创作策略被引量：21
- 2011年
- 我国的城市化进程发展迅速,城市数量突飞猛进,城市品牌塑造与传播是众多城市面临的迫切问题。在打造城市品牌的体系中,城市形象片是传播城市形象最直观的形式,因此研究我国城市形象片的创作现状和创作策略具有重要的实践意义。文章把108个城市的350条城市广告片作为研究样本,以此来分析我国城市形象片的创作方法。
- 聂艳梅
- 关键词：城市形象片城市品牌
- 卫视频道形象广告片创作分析
- 2009年
- 在电视台品牌战角逐中，独具特色的形象广告片和栏目包装日益成为塑造频道形象的重要手段。本文将对中央电视台及各省级卫视频道的形象广告片进行分析，探讨形象广告片在频道品牌形象塑造和传播中的意义，并借鉴国外电视频道形象广告的创意经验，提出建议。
- 聂艳梅严兴飞
- 关键词：频道形象广告片省级卫视频道品牌形象塑造形象广告
- 中国石油加油站户外广告网上马
- 2003年
- 2002年，白马等三家户外媒体相继在香港上市。各大户外媒体集团之间的竞争愈演愈烈，由此，媒体数量也愈来愈多。这就必然导致媒体开发如水银泻地，覆盖视觉空间。
- 聂艳梅
- 关键词：加油站户外广告广告投放量户外媒体
- 效果营销的生态系统
- 2021年
- 以直播带货、信息流广告等为主体的效果营销已经成为2021年品牌预算的重头戏,未来几年,效果营销也会是品牌预算的主流方向。效果营销伴随着大数据产生,旨在从KPI的角度,让品牌更精准地掌握预算的去向。在短短的十多年里,效果营销的生态系统,已经经历了数次迭代。近年,两微一抖、小红书、B站已经成为效果营销的主战场,而且它们也在逐渐自建内循环,完成闭环营销,在和淘宝、京东、拼多多等平台完成共振的同时,也正在异军突起,成为消费者新的购物阵地。
- 聂艳梅
- 关键词：效果营销生态系统大数据
- 效果营销的提升策略与未来发展趋势展望被引量：1
- 2021年
- 随着互联网平台的发展成熟,推荐算法等个性化的技术手段也随之出现,极大地提高了品牌营销的效果,在品牌和受众之间建立起一对一的互动关系,也更能精准地跟踪和记录这种互动关系,从而把营销推向"效果为王"的时代,这就是效果营销。效果营销是以各类互联网媒介平台为依托,运用数字技术手段,深入研究网络平台的信息传播规律,跟进受众的信息接收和行为方式,在综合平衡营销投入与产出的基础上,所进行的新型营销方式组合。
- 聂艳梅
- 关键词：品牌营销效果营销互联网平台信息接收网络平台
- 文旅融合下电视晚会对城市形象的呈现与传播--以东方卫视“朤月东方中秋梦幻夜”为例被引量：3
- 2021年
- 电视晚会在传播城市形象方面发挥着重要的作用。本文以东方卫视中秋晚会“朤月东方中秋梦幻夜”为例,从符号、叙事、呈现方式和传播渠道等角度,分析在文旅融合背景下电视晚会应搭建城市标志性符号系统,挖掘建筑背后的故事,展示城市意象,助力打造城市IP。
- 李煜冰聂艳梅
- 关键词：电视晚会城市形象
