- 基于“天、地、人”视阈的创业企业案例研究被引量：3
- 2017年
- 现有的创业过程模型是基于西方背景的,无法同时实现多悖论、多维度、多层级间的协同。面对中国复杂多变的创业环境和特有的文化内涵,迫切需要从哲学高度重新思考创业过程并进行本土化研究。该文采用多案例研究方法,从"天、地、人"思维框架入手,基于"阴阳平衡"理论整合现有创业理论的对立逻辑,探索出创新生态环境下创业过程模型。结论:创新供给与创新需求的动态不平衡是创业机会的源泉,柔性知识资源和伦理型领导对发现创业机会有重要意义;随着企业刚性知识资源的沉淀,创业企业需要加大创新投入并继续深化伦理型领导;企业创业过程是因果逻辑和效果逻辑相互依存动态变化的过程。
- 唐小飞苏浩玄汪阳鲁平俊
- 关键词：创业过程
- 金融发展的门槛效应对我国城乡收入差距影响研究
- 改革开放三十多年以来，我国的国民经济保持着较高的增长速度，人民生活水平持续提高，成就举世瞩目，与之相伴的却是收入差距的持续恶化。由于历史发展原因，我国经济社会的发展呈现出二元化的结构特点，城市地区和农村地区之间的收入差距...
- 汪阳
- 关键词：金融经济门槛效应城乡收入差距
- 创新战略:品牌关系驱动与服务创新驱动的影响力比较研究被引量：7
- 2018年
- 随着品牌经济的繁荣,品牌关系驱动在品牌经济中的作用得到越来越广泛的认同。但是,近年来由于互联网技术的快速发展,消费形态的改变,产品与服务融合,服务创新作为一种新的驱动力其作用开始显现。那么,传统的商业逻辑是否会发生改变?品牌关系驱动能否应对服务创新驱动带来的挑战?实证发现:在表性特征层面,消费者逻辑仍遵循"品牌原型——品牌情感——购买意愿"的逻辑结构理念;在本质特征层面,消费者逻辑受到外力的驱动发生改变,且与品牌关系驱动相比,服务创新驱动所发挥的驱动作用更大。本文研究在一定程度上颠覆了传统的关系营销理论模型,对企业在新市场环境下的营销战略具有重要启示和指导意义。
- 张克一唐小飞苏浩玄汪阳
- 关键词：品牌情感
- 出境游出游方式选择意愿研究
- 随着中国经济的快速增长，人民的消费水平显著提升，我国旅游业呈现出快速发展态势，而出境游更是实现了“井喷式”增长，我国已连续多年保持出境游客源量全球第一。而伴随着体验经济时代的到来，旅游企业提供的大规模、标准化的传统旅游方...
- 汪阳
- 关键词：出境游自我效能感情感体验
- 高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究被引量：6
- 2017年
- 当前,对品牌忠诚进行衡量的品牌资产模型仍局限于传统的基于顾客视角、产品市场产出和金融市场产出三种基本的评估模式,上述三种模式均存在着固有的局限。因此,本文以社会认知理论为基础,构建了基于品牌关系驱动力的品牌资产评价模式,并以概念模型全面的演绎了品牌资产的形成结构。本文采用实验研究与实证研究相结合的方法对理论模型进行检验,研究发现:品牌原型(组合)正向影响品牌资产(组合)与品牌关系情感(组合);品牌关系驱动力既正向调节品牌原型和品牌资产之间的关系,也正向调节品牌原型和品牌关系情感之间的关系。理论模型增强了对不确定情境下的品牌资产做出全面评价的能力,提高了品牌资产评价的科学性和可操作性。
- 唐小飞汪阳王春国鲁平俊
- 关键词：品牌资产
- 海尔中央空调四川市场渠道管理研究
- 随着我国国民经济的迅速发展和人民生活水平的提高,作为国民经济新兴产业的中央空调业,自20世纪90年代以来发展迅速。特别是近十年,得益于房地产投资规模尤其是商业用房投资规模的上升,人们对生产生活环境的要求进一步提高,中央空...
- 汪阳
- 关键词：海尔中央空调营销渠道渠道管理
- 文献传递
- 光棍节网商促销狂欢发展浅析被引量：4
- 2013年
- 在网商的大力营销之下,光棍节由原本单身青年的节日逐步变成了网商的促销盛宴,本文将记录光棍节促销由淘宝商城一枝独秀到网商集体狂欢的演变过程,以及从09年开始到12年光棍节促销的变化。并在此基础上分析其产生并发展的原因,以及存在的问题。
- 汪阳
- 关键词：电子商务光棍节
- 品牌策划的思维——以某生态猪产品策划为例
- 2013年
- 引言：当今社会已经进入了品牌制胜时代，很多人是带着朝圣的虔诚来看待“品牌”这个注定将扮演救世主角色的名词。然而，传统的品牌塑造方法已经逐渐失去魅力，越来越难以取得成功，品牌塑造路在何方？在此背景下，接手了生态猪品牌塑造这一充满挑战的任务，探索适合中国国情的高效畜牧业发展模式，并为破解“三农”问题和城乡统筹发展这个世界级难题提供思路。
- 汪阳田波
- 关键词：品牌策划产品策划思维城乡统筹发展
- 畜牧产品的品牌定位与规划研究
- 2013年
- 我们对某生态猪开展的认真的研究，发现该猪有体型大、适应性强、遗传性能稳定、结构匀称、瘦肉率高、肉质优良等特点，因而生态猪的养殖难度不高，猪肉品质却很好；加上生态猪眼睛周围有大小不等的黑斑，外形酷似中国国宝大熊猫，所以被称为“熊猫猪”。1957年英国专家马索将生态猪编入英国《世界家畜品种及名种辞典》，生态猪正式被纳入了联合国粮农组织重点保护猪种资源名录，成为世界八大名猪之一。基于主客观条件，我们将生态猪定位为：中国生态名猪。
- 汪阳田波
- 关键词：畜牧产品猪肉品质联合国粮农组织大熊猫
- 人民币汇率变动对安徽省经济增长的影响
- 2011年
- 汇率变动是影响一个地区经济增长的重要原因,本文在对汇率变化影响经济增长的定性分析基础上,基于安徽2000—2009年数据,利用EVIEWs对汇率与地区经济增长与出口额、外商投资额的关系进行实证研究,得出结论:汇率变动对进出口增长冲击较小,汇率与及外商投资额之间呈反向变化。
- 汪阳周昊
- 关键词：汇率变动经济增长
