丁太岩
- 作品数：21 被引量：18H指数：3
- 供职机构：天津财经大学珠江学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学艺术自动化与计算机技术更多>>
- 浅析社会化创意下品牌内容营销策略被引量：2
- 2019年
- 在社会化创意背景下,社交媒体作为社会信息传播的重要渠道,通过加强品牌与用户、社会三者间的紧密联系促进品牌营销活动的开展。在物质生活得到充分满足的今日,内容这一文化产品成为人们精神上的必需品,针对用户的这种刚性需求,品牌营销转向了内容营销模式。解决用户需求是品牌营销的关键",硬广"的营销方式已经不复存在,社群口碑式的内容营销才能激起用户的购买行为。让用户行为有价值、释放用户情绪需求、聚焦话题成为爆点等都是内容营销的价值体现。
- 丁太岩陈莹
- 关键词：内容营销社交媒体
- 社会化媒体下的品牌沉浸传播策略研究被引量：1
- 2019年
- 社会化媒体的蓬勃发展背景下,品牌如何借助社会化媒体的力量传播品牌信息,与用户形成长期持续的交互关系是本文研究核心所在。一切皆媒介的背景下,品牌传播如何植入用户心智,品牌如何在市场中突围,成为企业亟待解决的问题。本文基于沉浸传播理论分析社会化媒体使用沉浸传播的特点,结合品牌使用社会化媒体达到沉浸传播效果的案例,对品牌传播如何借助社会化媒体实现沉浸传播提出建议。
- 丁太岩周芷铭
- 关键词：社会化媒体用户
- 天津市红色文化品牌年轻化对策与研究
- 2019年
- 天津市作为历史文化名城,尤其作为中国革命的发祥地之一,众多革命领袖生活工作的城市,具有极其丰富的红色文化。当前,天津文化消费处于升级期,在天津市的红色文化的传承与发展中,长期存在着发展不均衡、发展速度缓慢等诸多问题,品牌薄弱与陈旧越来越成为制约红色文化品牌年轻化重要因素。消费升级的产生为红色文化传承与发展带来又一次大发展的契机,从而促进天津市文化消费。在整合资源的前提下,采用符合年轻人消费主张与习惯成为了研究的重点。
- 丁太岩
- 关键词：红色文化品牌年轻化
- 广告文本文学性对品牌的影响
- 2019年
- 随着媒体环境和生活环境的改变,商业社会对广告的要求更加复杂,在这种背景下广告文本的文学性开始受到重视。本文试图以方太为例,探讨广告文本的文学性对品牌的影响。通过对原有理论及案例的梳理,得出结论:文学性是未来广告的发展方向之一,它在打造品牌文化、提升品牌形象、增加品牌附加值方面意义深远。
- 丁太岩杨幕柯
- 关键词：广告文本
- 新媒体环境下的广告传播新生态被引量：3
- 2022年
- 当前,随着云计算、大数据、数字技术等科学技术的不断发展和广泛应用,传媒行业发生着很大变化,新媒体时代已经来临。较为古老的广告行业在新媒体环境中正面临着较大的发展与变革,其传播的生态环境正发生着变革,具体来说即广告的传播主体、传播媒介、传播受众、传播文本在新媒体环境下发生了重大改变,形成了新媒体环境下的广告传播新生态。因此,在新媒体环境下广告行业如何应对新的传播生态,是新时代广告人需思考的问题。由薛可编著、上海交通大学出版社于2017年出版的《新媒体:传播新生态构建》一书,采用定性和定量的方式对新媒体传播理论进行了重构和探索,为新媒体环境下广告行业构建新的传播生态环境提供了有效借鉴,有利于推动广告行业积极应对新媒体环境下传播生态环境的变化。
- 丁太岩
- 关键词：新媒体传播传播生态广告传播传媒行业生态构建
- 浅析现代广告中劝服性传播应用
- 2016年
- 在现代广告信息传播过程中,能够对消费者产生刺激消费作用的方式多种多样，劝服性传播模式的应用是十分广泛的。劝服性传播根据广告传播的规律，对其中的变量因素进行变量分析，使得受者接受巩固或改变某种态度的一种有关说服效果模式。从广告学角度来说，可以把广告信息看作一种劝服性传播，这样就可对广告信息这种劝服性传播模式的各个因素包括传者、受者、传播过程等作出详细的分析，以此来制定相应的广告策略。
- 丁太岩
- 关键词：说服力心理活动广告效果
- 社会化创意下网易云音乐内容营销策略研究被引量：1
- 2019年
- 随着科学技术的发展,音乐渗透到我们生活的各个方面。基于社会化创意,网易云音乐的内容营销,将用户自主形成乐评变得有价值,再以出乎意料的设计将行为价值传递给受众,让受众得到情感释放的出口,产生情感共鸣。网易云音乐的社交属性满足了用户的情感诉求和自我展示心理,让用户感受到音乐带来的力量。本文基于社会化创意对网易云音乐的内容营销策略进行研究,分析网易云音乐如何通过社会化媒体将品牌的价值理念传递给受众。
- 丁太岩李雪英
- 关键词：内容营销长尾理论
- 浅析社会化品牌场景驱动式营销
- 2019年
- 移动互联网日益发展成熟,潜移默化的改变人类生活的各个方面,场景营销成为一个备受关注的热点营销。由于社会环境、媒介渠道和消费心理改变人类行为方式。随着技术的进步,必然引起场景营销的变革,打造成线上线下整合性、互动性的新场景营销模式。对受众进行实时、精准、全面的信息服务,有效的帮助企业完成品牌形象提升和转化率。从场景营销存在问题入手,进行深入的研究和分析,涉及场景营销的数据挖掘、技术研究、互动内容、体系运作四个要素,对场景营销进行概念化的规范和传播过程研究。
- 丁太岩付咏欣
- 关键词：品牌营销
- 基于社会化创意下的圣罗兰品牌营销策略研究
- 2019年
- 随着社会化媒体的逐渐成熟,企业在品牌营销时也更注重利用社会化创意的活动与用户产生人性化的沟通交流。本文以圣罗兰品牌的社会化营销为案例,以营销的时间节点为主线,分析其成功之处和不足之处,最后为社会化创意下其他品牌的营销提出启示与思考。
- 丁太岩董冬梅
- 关键词：圣罗兰社会化媒体品牌营销
- 浅析社会化创意下的家居品牌年轻化
- 2019年
- 在高度发达的互联网环境下,品牌老化现象在家居行业中尤为突出,"年轻化"成了企业不得不提的词。年轻化要求品牌不断适应新的市场需要,在复杂的社会化环境当中找到最为核心的价值诉求点和情感认同点,迎合年轻群体的消费趣味,从创意内容、品牌定位、营销手段以及传播渠道几个方面出发,进行品牌升级。
- 丁太岩白春莲
- 关键词：家居品牌品牌年轻化营销策略
