高雪
- 作品数：5 被引量：48H指数：5
- 供职机构：北京工商大学商学院更多>>
- 发文基金：北京市社会科学基金北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划北京市自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 移动App营销模式对消费者购买意愿的影响被引量：11
- 2016年
- 智能手机的普及以及移动上网技术的更新突破为移动App营销奠定了坚实的基础。文章对不同App营销模式的营销效果进行了实证研究,结果表明,四种移动App营销模式对消费者购买意愿均产生了影响,而消费者信息涉入度仅在品牌App和联盟App中产生了调节效应,最后根据实证分析结果,为企业开展移动App营销提出建议。
- 孙永波高雪
- 关键词：消费者购买意愿
- 移动App营销模式对消费者购买意愿的影响被引量：13
- 2018年
- 随着4G技术的发展以及智能手机等移动终端的普及,移动App展现出的营销价值吸引了大量商家,并逐渐改变了传统的企业营销方式。本文将移动App营销模式划分为品牌App、联盟App、App广告植入和App广告投放四种模式,通过构建移动App营销模式对消费者购买意愿影响的研究模型,探讨其对消费者购买意愿的影响因素和作用机理。研究结果表明,移动App营销模式部分影响消费者感知价值,移动App营销模式对消费者购买意愿具有显著影响,消费者感知价值对消费者购买意愿具有显著影响。
- 孙永波丁沂昕高雪
- 关键词：感知利益感知风险购买意愿
- 移动App营销研究评述与展望被引量：19
- 2016年
- 移动App的发展如火如荼,越来越多的企业视其为一个拓展营销方式的新渠道。通过对移动营销以及移动Ap p营销的定义、移动Ap p营销模式、消费者对移动Ap p使用意愿与行为相关研究进行梳理,提出未来的研究方向。
- 孙永波高雪
- 关键词：移动营销使用意愿
- 连锁超市价值链与商业模式创新关系实证分析被引量：5
- 2016年
- 本文基于价值链理论对连锁超市企业基本价值链类型与商业模式创新之间的关系进行研究,实证分析结果表明连锁超市企业可以通过企业基本价值链、企业延伸价值链以及企业价值创新这三种类型,专注于核心价值环节进行商业模式创新,其对应创新模式包括价值链聚焦型、价值链延伸型以及价值活动创新型商业模式创新。
- 孙永波高雪刘晓敏
- 关键词：价值链理论连锁超市商业模式创新
- 互联网时代上市零售企业竞争力综合评价分析被引量：5
- 2016年
- 随着互联网技术的发展,上市零售企业之间的竞争日趋激烈,通过对上市零售企业竞争力进行综合评价,找出传统零售企业与电商零售企业的优势和劣势,促进企业的长远和持续发展。通过构建上市零售企业的竞争力评价指标体系,运用因子分析法,以40家上市零售企业为样本进行实证研究,分析竞争力差距的原因,对未来提高上市零售企业的竞争力具有深远意义。
- 孙永波高雪杨洁
- 关键词：互联网时代竞争力
