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康波

作品数：1 被引量：0H指数：0
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合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇性别
  • 1篇性别差异
  • 1篇脑电
  • 1篇脑电波
  • 1篇广告
  • 1篇广告传播
  • 1篇广告传播效果
  • 1篇广告效果
  • 1篇EEG

机构

  • 1篇浙江大学
  • 1篇中国科学技术...
  • 1篇中国电信

作者

  • 1篇陆丹初
  • 1篇康波
  • 1篇王飞

传媒

  • 1篇现代广告

年份

  • 1篇2012
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
基于EEG的广告传播效果的性别差异研究
2012年
本文运用神经科学的方法来测试一则新的速腾汽车45秒视频广告的传播效果，结果发现，男女消费者对这则广告的反应存在很大差别，男性在汽车展示部分情绪表现较为积极，女性对于广告的对话部分情绪反应较为积极。43秒左右汽车全景展示、广告文案和品牌标志出现的时候是女性情绪反应最积极的时刻，并且男女存在显著差异。得出的结论是这则汽车广告对女性的传播效果好于男性，神经科学的方法值得在传播学研究中运用。
陆丹初王飞康波
关键词：脑电波性别差异广告效果
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共1页<1>
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