林凌超
- 作品数：3 被引量：7H指数：2
- 供职机构：昆明理工大学管理与经济学院更多>>
- 发文基金：云南省高等学校教学改革研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 国内外企业广告眼动研究综述被引量：3
- 2013年
- 眼动研究正逐渐成为商业广告研究中重要的研究方法。基于认知学习理论,对国内外企业广告眼动研究成果进行归纳、梳理,并对国内外学者研究的成果进行对比,总结出国内外学者研究的不足与缺陷,最后提出应加强理论建设、扩大对广告群的研究等建议。
- 宁德煌林凌超张劲梅
- 关键词：企业广告认知学习理论眼动研究
- 平面公益广告效果影响的眼动研究
——主题与情感诉求方式匹配关系研究
- 二十一世纪,中国营销学的发展趋势之一就是营销学向“心理”走,将运用心理学进行消费者行为分析,揭示消费心理黑箱。 随着科技以及信息的飞速发展,广告无处不在,公益广告所占的比例也逐步增大。什么样的广告诉求方式能够得到较...
- 林凌超
- 关键词：公益广告眼动研究主题情感诉求
- 文献传递
- 主题与感性诉求对公益广告效果影响的眼动研究被引量：2
- 2014年
- 以矫正视力正常的76名大学生为被试,用Tobii T60眼动仪记录他们观看不同感性诉求、不同主题的公益广告的眼动指标和特征,探寻二者对广告效果的影响。实验为3(感性诉求:恐惧感、幽默感、同情感)×3(主题:治理污染、关爱儿童、动物保护)的被试内设计。结果表明:感性诉求以及主题与感性诉求的交互作用是影响广告效果的重要因素;采用同情诉求的动物保护主题广告能够强烈影响受众的态度;幽默诉求方式下的治理污染广告能够有效引发受众行为的改变。
- 宁德煌林凌超张劲梅
- 关键词：感性诉求主题公益广告眼动研究
