张星
- 作品数：20 被引量：10H指数：1
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- 相关领域：经济管理文化科学政治法律艺术更多>>
- 纪录片频道的广告价值——高端品牌形象广告是其主要方向
- 2011年
- 随着中国经济结构的转型,中国企业进入高利润空间的中高端产品、奢侈品的阵营势在必行,在这个高利润空间的市场中男性的消费需求是其中的关键。本文的思路首先从分析男性媒体接触习惯开始,进而剖析记录片的内容特点、独特的广告价值所在,以及纪录片频道的广告整体方向。
- 张星
- 关键词：高端纪录片品牌形象
- 出版行业人力资源管理存在的问题与对策被引量：6
- 2012年
- 市场经济体制下强调人才的自由流动,而占很大比例的出版企业,其人事部门的职能仍然沿用转制前陈旧的干部管理模式,停留在实施工资制度、人员培训、晋升、调配等基础性工作上。显然,这种管理模式已经难以适应企业发展的需要。本文通过论述出版行业人力资源管理现状及其优劣势,探索出版行业人力资源管理对策建议。
- 张星
- 关键词：出版行业人力资源
- 文本分析法在广告教学中的应用研究
- 2021年
- 质化研究重视研究者在微观层面对社会现象进行深入细致的观察分析,广告活动的复杂性决定质化研究在广告学的学科范式地位。长达数月、数年的观察不适合处于产业链下游的广告业,文本分析作为一种低成本的质化研究方法,目前其学科价值远远被行业和学界低估。广告学是一门应用型学科,具有很强的实践性,教师对于房地产等领域进行类型化文本的搜集、分析与研究,这样有助于课程教学与实际工作的紧密结合,促进学生更快地适应岗位需求,为学生搭建更广阔的就业舞台。
- 张星
- 关键词：文本广告类型化
- 中国中产阶层日益壮大下美誉度营销日渐重要——公关是展开“心的沟通”的有效利器
- 2011年
- 国外历史证明,中产阶是社会政治、经济良性发展的中坚力量。随着中国的中产阶层的队伍的不断壮大,中高端产品市场必将进入蓬勃的发展期。在小众消费时代,中高端消费者更强调"对产品的自我认同",美誉度营销日渐重要,相比较广告,公关则能从各个方面展开更为有效的"心的沟通,"这一行业也将迎来更大的发展空间。
- 张星
- 关键词：中产阶层美誉度公关
- 快速消费品的品牌整合营销传播的策略分析
- 2010年
- 近年来，我国快速消费品行业发展迅速，竞争日趋激烈。如何在复杂的市场当中寻找出自己的出路成为了许多品牌管理者思考的话题。中国快速消费品市场是一个增长迅速的市场，激烈的市场竞争，对本土快速消费品企业来说，是一个巨大的挑战，同时也是机遇。快速消费品的发展，我们分析国外优秀企业的发展历程来看，做好品牌传播是关键。而如何建立品牌，打好品牌战略，恰恰需要运用到这个时下主流的宣传手段，即整合营销传播方法。如何运用整合营销传播手段来刺激中国快速消费品消费欲求，提高销售份额，是文章欲阐述的重点。
- 张星
- 关键词：整合营销传播USP促销
- 户外广告的魅力被引量：1
- 2005年
- 户外广告在我国这几年的发展有目共睹的,但是关于户外广告的研究还是不够系统和深入,为此笔者从户外广告的历史、优势、设计误区等几方面对户外广告进行了系统和全面的阐述。本文的落脚点在于国外户外广告的制作特点,笔者希望以此反观中国户外广告的不足和缺点,促进中国户外广告的进步和发展。
- 张星
- 关键词：户外广告落脚点
- 传播学方法论在广告教学中的应用价值研究
- 2021年
- 从广告学专业来看,传播学课程是一门基础的理论课程,其重要性不言而喻。在我国传播学新闻学化的教育大背景下,教材内容以思辨性的宏观理论为主,缺乏对于微观传播的理论指导,与广告等应用传播学方向的学科需求相距甚远。本文认为应用传播学的教学目标应重在强调应用性、操作性和实践性,重在让学生掌握传播效果研究的方法论,学会如何在对行业现实的观察与思考中发现问题,并选择相应的方法分析和解决问题的本领。
- 张星
- 关键词：质化研究
- 纪录片频道重构是中国重回文化大国的开始被引量：1
- 2011年
- 在大众文化垄断下,中国的大众文化也日益呈现出庸俗化,不敢触碰社会现实的总体特征。从历史来看文化的构建轨迹是:精英文化、主流文化、大众文化。几千年来的中国历史表明:中国知识分子人格独立始终处于艰难与曲折的过程中,今天中国的精英文化在充满变革的中国社会更是陷入根本危机。在纪录片蓬勃发展的新浪潮下,本文的出发点在于探索纪录片对于中国当下的精英文化、主流文化、大众文化的重要意义。
- 张星
- 关键词：纪录片文化精英大众
- 中产阶层日益壮大背景下广告学教育发展新趋势探析
- 2011年
- 改革开放以来，随着我国经济稳定发展，一个被称之为中产阶层的社会群体逐步增长。国外的历史表明，中产阶层是政治、经济良性发展的中坚力量，随着中国经济大踏步地向前，中国的中产阶层的队伍必将不断壮大，这也会对广告行业提出更高层次的要求．在不远的将来，广告业从打造知名度向以“心的沟通”为主的美誉度营销质变过程中，广告教育发展的新趋势成为本文关注的焦点。
- 张星
- 关键词：中产阶层广告教育消费心理学公关
