徐艳
- 作品数：8 被引量：27H指数：4
- 供职机构：广东外语外贸大学新闻与传播学院更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 重新定位“UP新势力”
- 2005年
- 为了与中国移动的“动感地带”展开竞争,2004年5月,中国联通推出了针对青少年群体的客户细分品牌:“UP新势力——动感世界”(以下简称“UP新势力”)。应该说“UP新势力”是被联通委以重任的,但从目前的市场表现来看,“UP新势力”似乎并没有给人以耳目一新的感觉,从品牌定位到品牌个性,再到营销策略,与“动感地带”有很多相似之处。尽管在产品的功能上有一些小的创新,但不足以形成自己独特的品牌形象。
- 戴世富徐艳
- 关键词：客户细分中国联通青少年
- IP热背景下的传统出版业产业链重构被引量：6
- 2017年
- 近两年来,社会上掀起了一股IP热,各种经典的、新锐的文学作品被陆续改变成影视作品,部分叫好又叫座的作品甚至开发了系列手游和周边产品。IP在市场上愈演愈热,对传统出版行业形成极大冲击,对其产业链中的价值链、供需链和空间链进行了全方位、多维度的解构。被解构的出版产业要积极寻求正确的重构之路。针对价值链的解构,出版产业应立足现有资源,打造立体出版;针对供需链的解构,出版产业应加强合作共赢,孵化IP产品;针对空间链的解构,出版产业需以社区聚合IP,发展社群经济。
- 徐艳刘羽
- 关键词：IP产业链出版产业
- 背景音乐在电视广告传播中的作用被引量：8
- 2008年
- 本文从广告背景音乐对品牌态度的影响、对广告信息的接受以及为广告本身增添更多意义三个方面论述了广告背景音乐在电视广告传播中的作用。
- 戴世富徐艳
- 关键词：背景音乐广告传播
- 广告学专业“品牌项目组”课堂实践教学法的探索与思考被引量：1
- 2012年
- 广告学是一门应用性和实践性都很强的学科,如何在传统的理论教学中融入实践环节,实现理论教学和实践教学的一体化一直是广告学专业教学的重点。通过对学生进行分组,模拟广告公司内部品牌项目组的方式让学生参与到课堂实践教学中来,既可以提高学生广告实务技能,又能很好地实现理论学习和专业实践的统一。
- 徐艳
- 关键词：课堂实践教学模式
- 基于AISAS模型的原生广告传播策略被引量：5
- 2017年
- 营销3．0时代，营销者不再把顾客仅视为消费的人，而是把他们看作具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体，尊重消费者的个性化需求，重视与消费者的情感交流，满足消费者获得心理精神回报的渴望。
- 徐艳颜璇
- 关键词：广告传播策略个性化需求消费者情感交流营销者
- 解构奢侈品牌的广告符号化被引量：4
- 2008年
- 本文试图在消费文化的背景下,通过分析奢侈品牌广告的视觉元素,解构奢侈品牌传播的符号化过程,研究奢侈品牌的符号价值形成过程。
- 徐艳
- 关键词：奢侈品牌消费文化
