马艳
- 作品数：1 被引量：0H指数：0
- 供职机构：武汉纺织大学更多>>
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- 长江三峡旅游区的品牌传播
- 2012年
- 长江三峡旅游区以三峡美丽的自然风光、峡江两岸丰富的历史人文景观和三峡水电工程闻名于世,品牌定位为"魅力新三峡,巨变人胜天"。但是目前长江三峡旅游区品牌"新"内涵没有得到充分挖掘,前几年"告别三峡游"的自杀式品牌传播也误导了消费者。同时还存在传播主体多头、区域分割导致壁垒、合作不够的问题。因此,长江三峡旅游区在品牌广告传播中要将长江三峡旅游区品牌的"新"的内涵提炼出来、传播出去,利用权威媒体、重要场所来提高品牌宣传的档次,设计VI标志,打造品牌形象识别系统,通过音像影视制品使品牌形象化;在品牌公关传播中通过参加"保护母亲河"活动、推进清洁能源使用,强化品牌的环保绿色理念;在品牌销售传播中利用大型推介会,为品牌宣传造势,采取不同的优惠促销,吸引新老顾客,举办特色娱乐活动,打造品牌个性,采用互动营销模式,体验虚拟旅游感受;在品牌人际传播中政府要带动市民成为三峡品牌的义务宣传员,通过高水平的服务增进游客对品牌的好感,充分利用博客、播客等新媒体,交流旅游感受,传播品牌信息。
- 徐红马艳
- 关键词：品牌整合传播
