杨爽
- 作品数：1 被引量：0H指数：0
- 供职机构：长安大学渭水校区更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 论“印象管理”之于当代广告的实际意义
- 2014年
- 广告是一种宣传产品的方式,也是产品联系消费者,影响消费者,从而促使消费者形成购买动机并完成购买行为的工具。广告成功完成以上任务的前提,自然是让消费者首先形成对产品的印象,并对产品做出积极的评价,最终才会购买产品。1956年,心理学家欧文·戈夫曼提出一个概念,就是"印象管理"。他指出"一个人通过一定的方式影响别人形成的对自己的印象。它是自我调节的一个重要方面,也包括了与他人的社会互动……渴望被别人积极看待,避免被别人消极看待。"试想,如果将其运用到对广告印象的管理之中,有利于成功塑造产品形象、值得广告运用并推而广之。以下,我将综述"印象管理"的可行性及其对于广告宣传的积极意义,以便于将来广告宣传更好地为企业、消费者和社会服务。
- 杨爽
- 关键词：印象管理广告消费者
