吕玉萍
- 作品数：2 被引量：4H指数：1
- 供职机构：洛阳师范学院公共体育教研部更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 发展体育赞助营销的对策研究
- 2014年
- 在人类历史长河中,赞助并不是新鲜事物,其原始形态甚至可以追溯到古罗马时期贵族们对角斗活动的资助,但将赞助作为一种营销手段进行研究的历史并不长(康威尔,1995)。大量将赞助视为营销手段的文献在20世纪80年代才开始涌现。1999年柯拉把体育赞助描述为现金或其他形式的投资,赞助者因此获得与活动相关的商业潜力回报。体育赞助的对象通常为一场比赛、一个联盟、一个协会、一个特定的个人或队伍,或者是比赛转播,用营销术语来讲,这些都是赞助的目标资产。通过分析体育赞助营销的概念、成功因素,继而提出企业体育赞助营销的对策思路。
- 吕玉萍刘毅伟
- 关键词：体育营销赞助营销企业公关
- 中国体育用品品牌网络营销模式比较研究被引量：4
- 2014年
- 网络营销以其传统营销所不具备的优越性成为如今越来越不可忽视的营销力量,而未来巨大的发展潜力将为销售带来更多更可观的经济价值。通过对中国体育用品公司的网络营销模式展开比较研究,依据相关的经济学和管理学知识,对我国体育用品品牌的网络营销模式进行了利弊分析,以探索如何使其更好地发挥作用。
- 吕玉萍
- 关键词：体育用品品牌网络营销
