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孙建华

作品数：1 被引量：8H指数：1
供职机构：南开大学更多>>
发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金更多>>
相关领域：社会学经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理
  • 1篇社会学

主题

  • 1篇制造商
  • 1篇制造商品牌
  • 1篇渠道
  • 1篇自有品牌
  • 1篇零售
  • 1篇零售商

机构

  • 1篇南开大学

作者

  • 1篇李凯
  • 1篇严建援
  • 1篇孙建华

传媒

  • 1篇运筹与管理

年份

  • 1篇2017
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
间接和混合渠道下零售商引入自有品牌的影响分析被引量：8
2017年
自有品牌的引入使渠道中制造商和零售商的市场绩效发生了较大变化。本文构建了两个制造商和一个零售商情境下零售商引入自有品牌的模型,分析了在间接渠道和混合渠道两种条件下引入自有品牌对零售商、制造商市场绩效的影响。通过分析表明,在间接渠道和混合渠道下,零售商引入自有品牌后,一方面会导致制造商品牌的批发价格、零售价格和制造商利润的降低,对制造商不利;另一方面能增加渠道总利润、零售商利润及零售商在整个渠道中的利润分成,零售商应该将自有品牌的战略定位为高质高价的品牌,而非低价低质的原始状态型品牌,而制造商单纯靠改变销售渠道模式的策略并不足以对抗自有品牌的冲击。
李凯孙建华严建援
关键词：自有品牌制造商品牌渠道
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