杨坤
- 作品数：2 被引量：4H指数：1
- 供职机构：天津师范大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 微信红包背后腾讯的营销思维初探被引量：4
- 2015年
- 2014年春节微信红包的兴起,带动了微信支付的迅猛成长,直至今年春节微信红包再创新突破,生于移动、长于社交的微信支付已成为普及移动支付的中坚力量。本文选取2014年至2015年间微信红包、微信支付、通过微信红包进行营销的商家行为及其表现的相关数据进行分析,观察微信红包的发展现状,探究微信红包背后腾讯的营销思维,进行移动互联环境下通过微信红包进行营销的优劣势分析,从而为移动支付和电商行业提供启示和思考。
- 杨坤李少华
- 关键词：腾讯移动支付
- 消费者对阅读软件初始信任的影响因素研究
- 2018年
- 随着消费者对阅读的需求与日俱增和移动智能终端设备的覆盖率不断上升,阅读软件的初始信任成为广泛关注的问题。文章运用文献归纳法、访谈法和问卷调查法探究了消费者对阅读软件初始信任的影响因素,采用SPSS和AMOS软件对446份有效问卷进行分析。研究结果表明,影响消费者初始信任的因素主要包括阅读软件的安全性、阅读软件的设计质量、商家信誉和感知价值四方面。在此基础上,提出阅读软件供应商应提高消费者的初始信任,进而刺激购买意愿等建议。
- 杨坤杨柳
- 关键词：初始信任消费者信任影响因素
