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房凯

作品数：1 被引量：3H指数：1
供职机构：安徽师范大学新闻与传播学院更多>>
发文基金：国家社会科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇中华老字号
  • 1篇品牌生态
  • 1篇品牌生态位
  • 1篇老字号

机构

  • 1篇安徽师范大学

作者

  • 1篇秦宗财
  • 1篇房凯

传媒

  • 1篇工业经济论坛

年份

  • 1篇2015
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
品牌生态与中华老字号的品牌演化被引量：3
2015年
生态隐喻是品牌演化研究的常用方法。中华老字号是重要的民族品牌资源,其品牌历史变迁有着明显的非线性特征,构成了以品牌生态位异动为发展动力、以间断平衡为模式特征的一般演化规律,这也为全面厘清中华老字号品牌兴衰的内外影响因子提供了理论支持。其外生因素主要以商业思潮、商业环境、法律制度为主,而内生因素则以业务弹性、商品特色以及品牌传播方式为重。当前中华老字号复兴的关键在于整合内部资源条件、继承品牌文化基因,具体可从推进政府管理协同与发掘媒体平台优势着手。
房凯秦宗财
关键词：中华老字号品牌生态位
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