代婷婷
- 作品数：2 被引量：8H指数：2
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部“新世纪优秀人才支持计划”更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 网络社区成员回应社区广告的社会性影响因素研究被引量：3
- 2013年
- 在群体动力学理论和社会认同理论的基础上,分析了社会联结、群体利益规范、社会认同、群体意向等社会因素对网络社区成员广告反应的影响。然后,通过阐明社区成员回应社区广告的关键影响因素以及逻辑演化路径,提出了网络社区成员对广告产生积极反应的可能方式。最后,提炼了327份中国流行网络社区的用户资料,并以此为样本检验所提出的理论框架和研究假设,同时对网络社区广告的前景进行了深入讨论。
- 曾伏娥代婷婷朱妮亚
- 关键词：网络社区在线广告
- 企业间联合非伦理营销行为研究——解释水平视角被引量：5
- 2016年
- 基于解释水平视角,本文探讨了渠道上下游企业间的社会关系对非伦理营销行为评价以及联合非伦理营销行为决策的影响,同时探讨了个人主义/集体主义心理特征对非伦理营销行为评价和联合非伦理营销行为决策的影响,以及个人主义/集体主义心理特征与社会关系的交互作用。实验一的结果表明,渠道成员间社会距离越远,人们对非伦理营销行为的解释水平越高;渠道成员之间社会距离越近,人们对非伦理营销行为的解释水平越低。实验二和实验三的结果则表明,渠道成员间的社会关系会影响渠道成员对非伦理营销行为的评价和联合非伦理营销行为的意向,社会关系对非伦理营销行为评价的影响受解释水平的部分中介作用;渠道成员的个人主义/集体主义心理特征对非伦理营销行为的评价无显著影响,但对联合非伦理营销行为意向有显著影响;社会距离对渠道成员联合非伦理营销行为意向的影响受到个人主义/集体主义心理特征的显著调节。
- 曾伏娥袁靖波代婷婷
- 关键词：社会关系解释水平理论
