于静
- 作品数：1 被引量：21H指数：1
- 供职机构：陕西师范大学旅游与环境学院更多>>
- 发文基金：中国博士后科学基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 微博营销信息的时空扩散模式研究——以曲江文旅为例被引量：21
- 2013年
- 以西安曲江文化旅游股份有限公司(以下简称曲江文旅)官方微博中的3条营销性微博信息为例,综合运用观察法、信息追踪法和社会网络时空分析法等方法,结合UCINET软件,对微博营销信息的时空扩散规律进行研究。结果发现:微博营销信息的扩散过程具有扩散量总体呈"倒N"型变化,生命周期较长且扩散量变化集中于活动期间,具有明显的截止日期效应,时扩散高峰期集中,意见领袖作用显著;人际扩散呈逐级递减,扩散途径长度较短,网络特征不明显;空间扩散初期以信息发布地区为主,扩散中期其他地区效果明显,局部出现小网络扩散,扩散结果呈现明显的地区差异等特点和规律,并对微博营销信息的时空扩散模式进行了总结。
- 于静李君轶
