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孟茹

作品数：3 被引量：3H指数：1
供职机构：浙江大学新闻与传播学院新闻与传播学系更多>>
相关领域：文化科学更多>>

文献类型

  • 3篇中文期刊文章

领域

  • 3篇文化科学

主题

  • 2篇电视
  • 2篇电视栏目
  • 2篇电视台
  • 2篇生命周期
  • 1篇电视栏目品牌
  • 1篇约定俗成
  • 1篇纸产品
  • 1篇品牌生命
  • 1篇品牌生命周期
  • 1篇企业化经营
  • 1篇利器
  • 1篇广告
  • 1篇广告客户
  • 1篇非常规性
  • 1篇报业
  • 1篇报业营销
  • 1篇报纸
  • 1篇常规性

机构

  • 3篇浙江大学

作者

  • 3篇孟茹

传媒

  • 1篇新闻与写作
  • 1篇中国电视
  • 1篇电视研究

年份

  • 3篇2005
共 3 条 记 录，以下是 1-3
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排序方式：
电视栏目品牌的生命周期被引量：3
2005年
“品牌”因其在商业领域的威力展示与大获成功，开始被移植到各个不同的行业中，如今正成为越来越偏重于“企业化经营”属性的媒体高层关注的重点。由央视开始，不少电视台相继实现频道专业化改革、合理的市场细分与栏目定位，不仅制作播出独特的频道形象广告，跨媒体进行整合宣传，还通过栏目创新与改版，以实现符合观众需求的、差异化的品牌区分。
孟茹
关键词：电视台生命周期企业化经营
非常规报纸:报业营销的新利器
2005年
非常规报纸指的是那些使用特殊材质、特殊版式、特殊印刷手段，或者在特定期目、特定内容、特定日期、特定数量、面对特定受众、服务于特定的事件而印刷、发行的报纸。它的“非常规性”在于打破了报纸产品在形式产品这一层次上的稳定性和约定俗成性，以更有创意的“界面”向消费者传递有关报纸产品的信息，例如市场上出现过金银报、丝帛报、玻璃报、手机报、异型报、社区报、超“厚”报、临时报、防水报等等。
孟茹
关键词：报业营销报纸利器约定俗成非常规性纸产品
电视栏目的品牌生命周期
2005年
随着国际传媒巨头纷纷加入我国电视媒体的竞争行列,观众可以选择的频道、节目正呈几何速度增加,与此同时互联网等新媒体也凭借独特的传播优势,对电视的广告客户进行分流,在越来越严峻的挑战与压力之下,各电视台开始不约而同追求频道的品牌化生存.
孟茹
关键词：电视台生命周期广告客户
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