李榕
- 作品数：2 被引量：0H指数：0
- 供职机构：天津理工大学管理学院更多>>
- 发文基金：天津市科技计划教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目更多>>
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- 基于TBL模式的大学生创业能力培养实证分析
- 本文将TBL(Team Based Leaming)模式引入大学生创业能力培养工作中,构建基于层次分析法和模糊数学的创业能力综合评价分析模型,对学生在接受TBL模式培养前后的创业能力进行逐层对比分析。通过实证分析发现:基...
- 李榕石娟
- 关键词：创业能力
- 文献传递
- 自我建构与营销信息对新能源汽车采用意愿的影响研究
- 2017年
- 我国新能源汽车市场尚处于发展初期,在不断完善技术、优化商业模式的同时,有效引导消费者的利益认知也是新能源汽车市场发展的关键所在。企业的营销信息是消费者了解产品的重要途径,因此,营销信息对新能源汽车采用意愿的影响机制研究十分必要。文章运用心理学实验的方法,设计以新能源汽车利益诉求为主要信息的实验材料,引入自我建构这一心理变量,探究不同信息框架和社会距离框架对个体新能源汽车采用意愿的影响,最终对217个被试者数据进行方差分析和均值差异性检验。研究结果表明:独立自我建构的个体在"促进"信息框架下的采用意愿更强,关联自我建构的个体在"防御"信息框架下的采用意愿更强,当材料强调"利社会—防御"时关联自我建构的个体采用意愿最强。最后,基于研究结果为新能源汽车的营销推广实践工作提出建议。
- 石娟李榕
- 关键词：自我建构社会距离营销信息采用意愿
