南京大学新闻传播学院融合应用传播实验室
- 作品数：9 被引量：165H指数：6
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理政治法律更多>>
- 政府传播影响力分析:一种社会动员的视角被引量：6
- 2011年
- 新时期的社会管理与公共服务,政府传播发挥着极其重要的动员作用。本文以南京市全国文明城市创建为例,从社会动员理论的角度,通过对这一常态下的政府传播动员模式变革的分析,认为政府传播的过程其实就是社会动员的过程,社会动员能力的大小可以作为衡量政府传播影响力的重要标准,而动员手段与策略的使用也能够明显提高政府传播的影响力。
- 郑欣
- 关键词：政府传播社会动员
- 网络游戏的社群营销策略及其伦理反思——以《魔兽世界》为例被引量：2
- 2014年
- 本文以《魔兽世界》为例,概括出网络游戏社群营销的一些主要策略。包括:通过回应和满足成员的分众化需求,推动社群融入;通过挖掘核心成员并发挥其在社群关系网络中的关键节点作用,促进社群成长;通过线上线下的持续互动,维持社群粘性以及通过符号元素的运用和引导成员价值观趋同,塑造社群文化。上述策略有助于经营者塑造品牌形象、凝聚社群和排斥竞争性产品,但也具有一定的伦理风险。如何在这两者之间寻求平衡,是今后网络游戏社群营销必须要考虑的问题。
- 蒋旭峰
- 关键词：网络游戏伦理反思魔兽世界
- 文化传播与农村文化治理:问题与路径——基于江苏省J市农村文化建设的实证分析被引量：67
- 2011年
- 本文提倡从传播的维度对农村文化建设进行分析,而当前有关乡村文化传播与乡村治理的研究存在以大众传媒窄化乡村文化传播内涵的缺陷。乡村文化传播关注的是农村社群中意义的共享和文化认同的培养,对它的理解不能脱离乡村治理的历史脉络和现实语境。国家、乡村精英和农民被视为参与农村文化传播的三个主要行动者。总的来说,压力型体制下的乡村文化治理未能有效调动农村文化传播代理人(乡村干部)的主动性,也忽视了农民的参与。同时,农村文化传播中存在关系网络、过程和语境的断裂,从而难以在村庄内部有效构建公共文化行动的基础。在政府主导的文化传播之外,农村文化处于一种混杂状态。农村文化建设应当以农民的参与和认同为路径,通过"传播自觉"促进乡村文化治理。
- 陈楚洁袁梦倩
- 关键词：农村文化建设文化传播文化治理文化认同
- 社区报:何以可能与何以可为被引量：3
- 2013年
- 伴随着报业内部竞争的加剧、外在媒介环境的巨大变革,社区报形态为中国报业突围提供了另一种重要可能。社区报生存、成长的关键在于:坚守小众媒体的定位,实施利基化营销,为用户提供深度服务,在新闻运作上应开展创新,实现信息生产与消费的融合。社区报还应积极参与社区公共空间的建构,逐步成为社区社会管理的重要主体之一,这也将成为它的核心竞争力来源。
- 蒋旭峰
- 关键词：社区报公共空间
- 新形势下的社会动员模式研究被引量：31
- 2009年
- 社会动员作为引导社会成员积极参与重大社会进程的社会传播手段,在中国的现代化进程中发挥了举足轻重的作用。本文通过对2008年南京文明城市创建的个案研究,总结了新形势下我国社会动员实践的可行模式。动员主体面对日益分化和疏离的社会现实,针对不同特征的动员客体需要采取不同的动员模式。面向绝大部分普通市民,通过开放主流空间和建构异质性空间,进行参与动员;对其中一部分直接影响动员进程的个人和群体,通过以人际传播为特征的情理动员方式,确保他们接受规范、完成动员行动;针对动员客体中的一部分积极分子,通过内化动员让他们成为动员客体的表率,甚至将之转化成为动员主体;而针对违反动员规范的动员客体,及部分工作不力的动员主体,则采用软性或硬性惩戒式动员方式。
- 费爱华
- 关键词：社会动员文明城市创建
- 镜头里的正能量:新闻图片对农民工形象的塑造及变迁——以《人民日报》(1980-2012)为例被引量：4
- 2013年
- 本研究通过中国官方媒体《人民日报》内371幅新闻图片的分析,探讨了国家意识形态控制下的大众媒介构建的农民工形象如何随时代的变化而变化,大众媒体如何通过新闻图片塑造农民工形象等等。研究表明,主流媒体对该群体的塑造都为积极、正面、乐观的形象,同时,随着时代的变迁,关注的领域及报道形式都在逐渐多元化,主流媒体的议程设置对于农民工特别是新生代农民工的城市融入起到积极作用。
- 徐湛郑欣
- 关键词：人民日报农民工新闻图片视觉传播
- 政策下乡的传播路径及其运作逻辑--一项基于江苏省J市10个乡镇的实证调查被引量：15
- 2011年
- 政策如何下乡及有效运作,是乡村传播学及乡村治理研究应该给予重点关注的议题。本文通过江苏省J市10个乡镇的实证调查,主要探讨了国家对农传播过程中信息沟通或实际运作的背后,存在着由大众传播、组织传播与人际传播所构成的政策下乡传播系统,其中体制性渠道与非体制性渠道的传播博弈,将影响甚至决定着国家对农政策在乡村社会的认知、理解与传播效果。
- 蒋旭峰唐莉莉
- 关键词：乡村传播
