华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系
- 作品数：11 被引量：50H指数：2
- 相关领域：经济管理文化科学艺术轻工技术与工程更多>>
- 培养品牌“粉丝”,当学刘德华
- 2009年
- 刘德华唱歌不如张学友,演戏不如梁朝伟,但他的号召力却是最大的。这是因为,他深谙"粉丝"培养之道。
- 佘世红
- 关键词：粉丝媒体报道传统媒体内幕人士
- 效果营销与品牌营销互为驱动,助力品牌可持续发展被引量：3
- 2021年
- 在传统媒介时代,由于受到消费者心理和行为、媒介到达等诸多因素的影响,广告的营销效果长期以来很难被准确的估计和测量。今天,企业和媒体可以通过大数据和算法找到"被浪费的一半",甚至可以通过计算技术精准地把信息传递给用户以减少广告浪费。既然效果可以被测量,针对实现特定效果的营销模式——效果营销,也就应运而生了。
- 佘世红周琴雪
- 关键词：品牌营销营销效果营销模式效果营销计算技术信息传递
- 香港中小企业品牌创建的成功因素被引量：1
- 2005年
- 香港中小企业大约有30万家，占香港企业总数的98％，分布于各行各业，雇员约140万人，占私人企业雇员总数的60％。中小企业一直以来都是推动香港整体经济发展的重要支柱。作为香港经济发展的中坚力量，中小企业在刺激香港经济、创造就业机会、鼓励创业文化、培育企业精英，以及引进创新产品和服务文化方面，都扮演着不可或缺的角色。许多香港今天成功的国际性大企业，都是由当日一个个中小企业发展而成的。
- 段淳林
- 关键词：经济发展中坚力量香港经济就业机会
- 效果营销与品牌营销互为驱动,助力品牌可持续发展
- 2022年
- 在传统媒介时代,由于受到消费者心理和行为、媒介到达等诸多因素的影响,广告的营销效果长期以来很难被准确的估计和测量。今天,企业和媒体可以通过大数据和算法找到“被浪费的一半”,甚至可以通过计算技术精准地把信息传递给用户以减少广告浪费。既然效果可以被测量,针对实现特定效果的营销模式--效果营销,也就应运而生了。
- 佘世红周琴雪
- 关键词：品牌营销营销效果营销模式效果营销计算技术信息传递
- 博得中国人欢心的芝华士
- 2009年
- 有人说，若把苏格兰的纯净、睿智、丰饶和别致融合在一起，则诞生出如今被世界上无数人视作生命，有着“天使之享”美誉的芝华士。今天，芝华士作为经典苏格兰威士忌的代名词，已经在全球范围内声名远扬。芝华士进入中国市场也有多年，在2006中国千万富翁品牌倾向调查中，它成为“最青睐的威士忌品牌”，也是高档洋酒的代表，
- 佘世红
- 关键词：中国人苏格兰威士忌千万富翁代名词洋酒
- 艺之卉:一个新兴服装品牌的成长透视
- 2006年
- “艺之卉”品牌诞生于1998年的南国深圳市，其产品满足了地处南国毗邻香港开放最前沿的职业女性的心理需求，并成为这个消费群体的代表。而今天，经历了八年的稳健发展，其知名度及市场份额不断扩大。目前已形成以深圳为总部和设计中心，以广东、湖南为发展重心，向华南、华东、中原辐射的销售网络。
- 段淳林陈茜
- 关键词：服装品牌心理需求职业女性市场份额销售网络
- 和兴白花油:一家香港中小企业的品牌成功之道被引量：1
- 2005年
- “和兴白花油”的历史可追溯到1927年的新加坡及马来西亚的槟城．当时始创人颜玉莹先生首次研制出一种可供涂擦用的药油，也就是现在家喻户晓之“和兴白花油”．至今已有近八十年的历史。当年颜先生在新加坡经营糖果，点心．面包等食品生意，初期研制成的“和兴白花油”只作私人使用．后来发现这种药油功效显著，极受亲戚朋友的欢迎，颜先生于是决定大量生产．并在市场上销售。由于颜先生钟情于水仙花，故把这药油命名为“白花油”；而“和兴白花油”的商标，则是由颜刘昆珠女士于1935年在槟城及新加坡注册。“和兴”，有“家和万事兴”之意。
- 张超段淳林
- 关键词：成功之道中小企业水仙花
- 并购中的员工心理契约违背与补救
- 并购可能导致的员工心理契约违背是难以避免的，问题的真谛在于组织如何对待违背的发生、如何对其进行补救。文章从双边关系对心理契约的概念进行了界定，分析了并购对员工心理契约的影响，探讨了心理契约违背后员工的情感反应和行为反应，...
- 刘晓英
- 关键词：心理契约企业并购契约违背
- 文献传递
- 基于裂变式传播的新媒体噪音初探--以微博为例被引量：44
- 2012年
- 传播噪音是对正常信息传递的干扰,造成了信息误差的产生,影响受众对信息的正确接收。在新媒体环境下,话语权从主流大众媒体到了普通百姓中,这导致信息量的无限激增及交叉重复,加剧了传播噪音的扩张。本文以微博为例,探讨了基于信源、信道、信宿等传播噪音的生成,力图在剖析其表现机制的基础上,促进对传播噪音的深入研究。
- 韩红星赵恒煜
- 关键词：新媒体
- 百年党史的民族记忆与故事创新——基于2021年建党百年红色主题剧展演研究被引量：1
- 2022年
- 在建党百年之际,《觉醒年代》《理想照耀中国》《功勋》《百炼成钢》《山海情》等一批红色主题剧目的展播,以革命历史题材为主,通过讲述党史、新中国史、社会主义发展史,以家国叙事打动人心,建构了党的百年记忆,成为传承红色基因、弘扬革命精神、铸牢中华民族共同体意识的重要途径。
- 韩红星张静彤
- 关键词：党史民族记忆
