吴恒
- 作品数：17 被引量：114H指数：6
- 供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金国家社会科学基金国家科技支撑计划更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 真有之情和应有之情:旅游目的地品牌情感模型研究——基于自我构念的调节作用被引量：4
- 2017年
- 将品牌情感的两个维度——"真有之情"和"应有之情"纳入旅游目的地品牌情感模型,并将自我构念作为调节变量,以大学生为样本,使用结构方程模型检验了真有之情、应有之情、目的地态度和旅游意向之间的关系。研究发现:(1)旅游目的地品牌情感具有"真有之情"和"应有之情"两个维度,且真有之情的影响作用大于应有之情;(2)自我构念会调节品牌情感(真有之情/应有之情)和目的地态度之间的关系,外显的(品牌)情感差异和内隐的自我(构念)差异具有一致性。因此,旅游目的地营销组织要根据游客自我构念类型进行市场细分、培育差异化品牌、激发游客的真有之情和应有之情。
- 吴恒路婷婷
- 关键词：自我构念旅游意向
- 节庆活动的组织与管理研究——兼谈武汉国际旅游节
- 由于面临日益复杂的环境交数,节庆活动的管理也变得日益困难,寻找一种操作性强的节庆活动管理模型是非常必要的.本文首先提出了节庆活动的组织与管理模型,进而针对武汉国际旅游节的组织与管理中的问题进行剖析,以期能为我国节庆活动管...
- 吴恒
- 关键词：节庆活动
- 文献传递
- 审查员引文是否应作为专利引文“噪音”被剔除?被引量：12
- 2013年
- 目前的学术研究过程中,通常并不将专利申请人引文与专利审查员引文区别开来,而是作为一个整体的统计数据。但最近的研究发现在专利审查过程中,专利审查员添加了大量的引文,这种现象可能会对传统专利引文的基本假设造成影响。本文解释专利审查员引用行为的特征、引用倾向等因素,结合目前国内外专利审查员引用行为研究进展进行评述,从而对审查员引文是否应作为"噪音"剔除出专利引文问题给出回答。
- 张虎胆杨冠灿吴恒
- 网络环境下旅游产业链的思考被引量：10
- 2005年
- 介绍了旅游与电子商务相结合的可能性以及电子商务对旅游业发展的促进作用;通过对传统的、层级型旅游产业链的特点及问题的分析,提出了互联网环境下的旅游产业链及其变革。
- 吴恒
- 关键词：旅游电子商务旅游产业链
- 因何而美:旅游审美体验的溯源与机制被引量：21
- 2022年
- 随着审美活动逐渐成为生产、交换与消费系统中的结构性组成部分,厘清旅游者审美体验的心理结构维度及内部互动机理至关重要。援引认知心理学的双系统理论,文章提出了旅游审美心理机制的理论框架,选取典型审美个体与审美群体样本,并结合案例分析与社会网络分析方法,论证了包括"美的知觉-美的理解-美的共创-美的审视-美的表达-美的转移"在内的旅游审美体验的6个心理结构维度,各维度循环往复,实现启发机制到系统机制再回归启发机制的审美心理过程,游客在螺旋式循环的心理活动中实现了由浅入深的旅游审美体验,并最终超越感官刺激下的审美偏狭,实现了逐步递进的美之生命体验。
- 吴恒何文俊
- 关键词：旅游审美心理机制结构维度互动机理
- 自驾游群体目的地选择的驱动因素研究——基于遗产地的网络分析视角被引量：2
- 2019年
- 伴随着我国私家车拥有量的不断增加,自驾游成为越来越多旅游者的出行方式。以我国的45个世界遗产地为例,将内容分析法与社会网络分析(SNA)法相结合,从目的地的视角研究自驾游群体在目的地选择上的特征和驱动影响因素。与以往研究不同:该研究是基于大数据驱动来研究目的地选择的影响因素,分析主要包括高频特征词、网络中心度和块模型,并借助目的地网络关系获取目的地选择的信息;依据分析的结果,运用QAP分析方法对驱动因素进行验证。研究发现,同一区域内目的地的景观资源差异、邻近水平和不同地区目的地的邻近水平对世界遗产地网络结构都具有正向的驱动影响。
- 吴恒郭松李帅男
- 关键词：社会网络分析自驾游目的地选择世界遗产地文本挖掘
- 广告诉求对旅游广告效果的影响机制研究被引量：3
- 2021年
- 在激烈的旅游市场竞争环境下,旅游企业通过广告向游客展示产品信息进而提高游客的旅游意愿,对于旅游企业的品牌建立及提高市场份额具有重要的现实意义。广告诉求是指企业在广告中向消费者提供的产品信息,用以打动消费者去购买广告中的产品。旅游企业如何通过恰当的广告诉求来增强广告效果,提高游客的旅游意愿已成为亟待解决的问题。研究旨在探讨广告诉求与旅游产品类型之间如何匹配才能更好地提高旅游广告的说服效果。通过实验法,探讨了广告诉求与旅游产品类型的匹配效应对游客旅游意愿的影响,以及自我一致性的中介作用。研究结果表明,广告诉求(能力型VS.温情型)和旅游产品类型(挑战型VS.放松型)对游客旅游意愿存在交互效应。具体来说,相较于温情型广告诉求,挑战型旅游产品采用能力型广告诉求更能引导游客产生更高的旅游意愿;相较于能力型广告诉求,放松型旅游产品采用温情型广告诉求更能引导游客产生更高的旅游意愿。同时文章也验证了自我一致性在广告诉求与旅游产品类型对游客旅游意愿的交互影响中起中介作用。因此,旅游企业在旅游产品的广告宣传中关注广告诉求与旅游产品类型的匹配效应具有重要的现实意义,即企业要明确其旅游产品定位,采取有针对性的广告诉求进而达到提高旅游广告宣传效果的目的。
- 吴恒曹靖
- 关键词：广告效果广告诉求旅游意愿
- 上帝之眼还是朋友之眼——民宿主图视角对消费者点击的影响研究被引量：3
- 2022年
- 民宿主图作为消费者浏览过程中看到的第一张产品图像,是民宿房东讲述“顾客是谁”的个性化服务理念以吸引消费者点击的重要叙事媒介。主图视角则是图像叙事的关键要素,影响着消费者的垂直空间方位感知。根据概念隐喻理论,作为具身概念的垂直空间方位隐喻着大量信息,这对揭示消费者心理黑箱以解释和预测消费者行为具有重要意义。鉴于此,文章通过3项实验揭示了民宿主图视角(俯视vs.平视)对消费者点击意愿的影响机制,强调了感知传输的中介作用,并证明了主图视角的垂直空间隐喻和权力距离信念(高vs.低)、民宿名称暗示性(功能vs.享乐)的匹配易化效应。研究发现,平视视角相较于俯视视角能显著提高消费者感知传输,进而提高其点击意愿,但当消费者启动高权力距离信念或感知到民宿名称的功能暗示时,主图视角对消费者点击的影响方向将发生反转。该研究延伸了概念隐喻理论在体验型产品的线上营销情景中的应用,为民宿房东优化在线展示策略以吸引消费者点击提供参考。
- 吴恒何文俊许梦瑶吴晗
- 关键词：概念隐喻理论
- 媒介驯化视角下导游“抖主”的角色演化历程
- 2024年
- 在移动短视频媒介全面渗透并赋能旅游业的背景下,部分尝试转型的导游正在面临角色分解与重塑的机遇与挑战,有必要结合新的媒介技术背景,系统剖析导游角色的动态演化历程。文章结合媒介驯化理论与导游角色模型的分析框架,以12名重庆市导游“抖主”为研究对象,对其进行持续1年的跟踪式观察,并开展两次半结构化访谈。研究发现,导游“抖主”的移动短视频媒介驯化实践中,不仅包含导游与外部媒介技术的互动协商,更涉及其对自我职能角色的深度思考,导游在驯化抖音成为其角色表达组件的同时,也通过“角色映射-角色适应-角色整合-(角色剥离)”的角色演化路径赋予传统角色以新的内涵,并演化出数字投射角色、数字演绎角色、数字运营角色和数字大使角色4类导游数字角色。研究通过刻画导游媒介驯化实践,揭示了人与技术关系背后蕴含的人之发展路径,为数字时代传统职能角色的数字化转型提供了理论补充与案例参考。
- 何文俊吴恒李晓丹叶慧
- 关键词：导游
- 基于UGC文本挖掘的游客目的地选择信息研究——以携程蜜月游记为例被引量：24
- 2017年
- 【目的/意义】为更好地利用社交平台,透视蜜月游游客的消费行为,采用UGC文本内容挖掘的方法对中国蜜月游游客分享的蜜月游记进行了研究。【方法/过程】对游记内容进行采集之后,借助词频统计工具对游记文本高频词进行了梳理,并借助SPSS工具对游记文本高频词之间的语义关系进行了聚类分析和多维尺度分析,将高频词的具体语义内容分为旅游景观资源、旅游娱乐活动、旅游服务设施、目的地美食和开放程度等五类。【结果/结论】优质的景观资源、丰富的娱乐活动、完善的服务设施、有特色的美食以及较高的开放程度在游客的蜜月目的地信息选择中起着重要作用。
- 吴恒陈燕翎
- 关键词：UGC文本挖掘目的地选择携程网
